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文檔簡介
1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變正改變著現(xiàn)代商業(yè)世界，越來越多的制造商開始開辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，使用網(wǎng)絡(luò)直銷渠道和傳統(tǒng)零售渠道并存的渠道模式，但渠道之間的沖突也隨之而來。
已有雙渠道供應(yīng)鏈的研究多假設(shè)信息是對(duì)稱的，本文在需求信息不對(duì)稱的條件下，考慮網(wǎng)絡(luò)直銷渠道市場份額和渠道系數(shù)的影響，構(gòu)建了制造商和零售商的信號(hào)博弈模型。在模型中，零售商試圖通過向下扭曲訂貨量來誘使制造商對(duì)市場規(guī)模作出錯(cuò)誤的判斷，并基于此做出錯(cuò)誤的直銷渠道銷售
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