博物館商品營(yíng)銷研究.pdf

1、摘要目錄第一章引言問題的提出2研究目的和意義3文獻(xiàn)綜述4研究方法5論文結(jié)構(gòu)2第二章概念界定及意義分析2I相關(guān)概念界定45211博物館商品與博物館產(chǎn)品～一52I2博物館商品營(yíng)銷22博物館商品營(yíng)銷的功能與意義5221博物館詮釋和宣傳藏品的需要5222博物館延伸教育功能的需要6223博物館解決資金問題的需要6224博物館提升社會(huì)地位的需要225博物館助力產(chǎn)業(yè)整合的需要第三章我國(guó)博物館商品營(yíng)銷的現(xiàn)狀與問題7931博物館商店規(guī)模與博物館體量不匹配

2、932博物館商品區(qū)域差別明顯33博物館商品缺乏創(chuàng)意、大同小異910第四章國(guó)外博物館商品開發(fā)與營(yíng)銷考察與研究124l大都會(huì)博物館商店的發(fā)展歷史及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀1242大都會(huì)博物館的商品營(yíng)銷戰(zhàn)略421強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略421】品牌標(biāo)志營(yíng)銷，4212品牌授權(quán)～14422產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略422I商品分類4222以顧客需要為中心423多架j苴背銷策略423I直復(fù)營(yíng)銷4232特許經(jīng)營(yíng)4233l乜r商務(wù)51718IR2l43大都會(huì)托fI物館商品營(yíng)鋪活動(dòng)的宏觀環(huán)境研

3、究25摘要本文首先界定了博物館商品與博物館產(chǎn)品，博物館商品營(yíng)銷的概念指出博物館商品營(yíng)銷博物館和現(xiàn)代社會(huì)的重要意義。其次對(duì)我國(guó)博物館商品營(yíng)銷事業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，通過對(duì)大都會(huì)博物館商品營(yíng)銷的案例分析，提出推動(dòng)我國(guó)博物館商品營(yíng)銷的思路。關(guān)鍵詞：博物館商品博物館商店文化產(chǎn)品營(yíng)銷中圖分類號(hào)；G26mjSW沁Themuseunlmerchandiseplaysanindispensibleroleininterpretingcollections

4、，extendingmuseums’educationalfunction，supplementaryfinancing，andenhancingⅡluseums’socialstatusandimageHowever。thisactivityisstiilunderdevelopmentinChina，witbvariOUSproblemsThesuccessfulmuseummerchandisemarketingact／vitie

5、softheMetropolitanMuseumprovideadvancedwaystotackletheseproblems，includingpolicydesigningandlegislatingonmacrolevel，andinnovatingmarketingconcepts。strategiesandpracticeonmicrolevelKeyWord：MuseumMerchandiseMuseumStoreCuit