平面廣告設(shè)計(jì)在市場營銷中的應(yīng)用研究——商業(yè)平面廣告在營銷策略中引發(fā)的視覺消費(fèi).pdf

1、商業(yè)平面廣告作為一種重要的營銷傳播工具,對于促進(jìn)信息的交流、商品流通作用顯著。尤其在當(dāng)下眼球經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)的消費(fèi)社會中,它更是推動和影響市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的因素之一。所以說商業(yè)平面廣告的一個(gè)優(yōu)勢就在于潛移默化地引領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式,但是由于廣告媒介的多樣性,作用機(jī)制的復(fù)雜多變性,這使得商業(yè)平面廣告與市場營銷有機(jī)結(jié)合顯得迫在眉睫。本文借鑒營銷、傳播的相關(guān)知識對商業(yè)平面廣告的價(jià)值展開論述,并從商業(yè)平面廣告視覺說服的角度出發(fā),分層研究,對提

2、升商業(yè)平面廣告在營銷策略中引發(fā)的視覺消費(fèi)的研究做出更加透徹地深層分析。
　　在當(dāng)下眼球經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的消費(fèi)社會中,視覺要素在商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)中所起的作用已經(jīng)不容忽視了。它通過對圖文與色彩等平面廣告的視覺語言元素的把握,并且依賴于信息內(nèi)容、有序組織,使形狀與圖文的編排設(shè)計(jì)形成語序,在進(jìn)行廣告?zhèn)髑檫_(dá)意時(shí),會收到事半功倍的效果。另外,由于人們的消費(fèi)意識較從前有了很大的提升,因此設(shè)計(jì)的重點(diǎn)也要從物質(zhì)欲望轉(zhuǎn)向精神欲望,本文從商業(yè)平面廣告的文

3、化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值等角度來論述這一問題。通過商業(yè)平面廣告的傳播功能可以使企業(yè)在激烈的市場競爭中占有一席之地,有效地達(dá)到商品銷售或品牌塑造的目的。
　　從內(nèi)容上看,本篇論文研究立足于對具體成功的案例進(jìn)行分析,來把握以盈利為目的的商業(yè)平面廣告在營銷策略中引發(fā)的視覺消費(fèi)這一問題。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合市場營銷的價(jià)值,通過消費(fèi)者群體對廣告認(rèn)知過程的考察,有針對性的發(fā)揮商業(yè)平面廣告最基本的特征——強(qiáng)烈的視覺創(chuàng)意刺激,來促進(jìn)營銷的目的,從而引發(fā)視覺消