風(fēng)帆股份有限公司線上渠道建設(shè)研究.pdf

1、數(shù)據(jù)顯示,截至2013年底,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.18億,全年新增網(wǎng)民5358萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8％,同比2012年數(shù)據(jù)上漲3.7%。中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。中國當(dāng)前汽車用品有7%的銷量來源于線上,國外汽車用品網(wǎng)購則高達(dá)53%。中國汽車用品的網(wǎng)絡(luò)銷售還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。風(fēng)帆公司生產(chǎn)的汽車起動用鉛酸蓄電池作為汽車易損配件,開展線上營銷具有廣闊的空間。
　　為適應(yīng)風(fēng)帆產(chǎn)能的增加,扭轉(zhuǎn)品牌老化的趨勢,積

2、極的搶占網(wǎng)絡(luò)市場,風(fēng)帆公司開展線上營銷是大勢所趨。本論文基于對營銷渠道相關(guān)理論的研究,結(jié)合中國汽車行業(yè)發(fā)展、汽車用品網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的背景,提出建設(shè)風(fēng)帆線上渠道的新思路,確認(rèn)了開展線上營銷的必要性。通過分析風(fēng)帆公司現(xiàn)有渠道對開展線上營銷的優(yōu)勢,設(shè)計出適應(yīng)風(fēng)帆特色的線上渠道模式和軟硬件產(chǎn)品。結(jié)合鉛酸蓄電池的特性和風(fēng)帆公司實際情況,風(fēng)帆公司的線上渠道建設(shè)通過完善線上信息、信息發(fā)布與推廣和銷售渠道三個層面進(jìn)行。最終,在上層觀念和渠道流通等環(huán)節(jié)做好