中國(guó)都市戶外廣告“設(shè)計(jì)主體”的審美困境研究.pdf

1、在一個(gè)物欲橫流、消費(fèi)至上的都市文明時(shí)代,商品為獲得消費(fèi)者更多的視覺(jué)關(guān)注,不斷炮制出各式各樣的廣告形象,將大眾置身于廣告信息所構(gòu)建的銅墻鐵壁之中。在此語(yǔ)境下,都市戶外廣告相繼出現(xiàn)了許多負(fù)面現(xiàn)象,“設(shè)計(jì)主體”作為戶外廣告的創(chuàng)造者有著不可推卸的責(zé)任。由此,本文中國(guó)都市戶外廣告“設(shè)計(jì)主體”的審美困境研究,希望以戶外廣告“設(shè)計(jì)主體”為主線,去展開(kāi)分析都市戶外廣告負(fù)面現(xiàn)象及其成因。
　　本文共分為五章,第一章“緒論”,分別闡釋了:選題的背景與

2、動(dòng)機(jī);研究現(xiàn)狀與問(wèn)題的提出;研究目的;研究對(duì)象與范疇。第二章“都市戶外廣告‘設(shè)計(jì)’的負(fù)面現(xiàn)象”,本章將都市戶外廣告負(fù)面現(xiàn)象的主要特征歸納為三個(gè)方面:廣告內(nèi)容的庸俗化;廣告形式的同質(zhì)化;廣告信息的夸大化。第三章“都市戶外廣告‘設(shè)計(jì)主體’的審美困境”,它是導(dǎo)致戶外廣告負(fù)面現(xiàn)象的重要原因。筆者重點(diǎn)從:審美趣味的流變;審美選擇的局限;審美功利性的膨脹;三個(gè)方面分析“設(shè)計(jì)主體”的審美困境。第四章“都市戶外廣告‘設(shè)計(jì)主體’審美困境的成因分析”,本章

3、從主客觀兩個(gè)維度去揭示設(shè)計(jì)主體審美困境的成因,主觀原因包括三個(gè)方面:“程式化”設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)的形式與功能之間的錯(cuò)位;設(shè)計(jì)與藝術(shù)創(chuàng)作之間的沖突?？陀^原因表現(xiàn)為:廣告主使設(shè)計(jì)邊緣化;廣告受眾審美趣味的淺層化。第五章“戶外廣告‘設(shè)計(jì)主體’審美困境的對(duì)策分析”,筆者在都市戶外廣告“設(shè)計(jì)主體”審美困境的成因分析基礎(chǔ)之上,得出了解決問(wèn)題的四點(diǎn)啟示:“設(shè)計(jì)主體”主體意識(shí)需回歸;“設(shè)計(jì)主體”的創(chuàng)意化設(shè)計(jì);強(qiáng)化大眾的獨(dú)立批判意識(shí);提升大眾的審美趣味與審美能力