中國(guó)傳媒娛樂(lè)業(yè)的營(yíng)銷策略分析.pdf

1、全球文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)快速增長(zhǎng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，不僅擁有1.2萬(wàn)億美元的市場(chǎng)容量，并且具有巨大的增值潛力。中國(guó)2005年娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)總量約為5500億元人民幣。 娛樂(lè)對(duì)于市場(chǎng)各個(gè)層面的滲透幾乎是無(wú)所不在：從產(chǎn)品銷售、品牌塑造到市場(chǎng)推廣，娛樂(lè)營(yíng)銷成了無(wú)往不利的武器。利用明星的娛樂(lè)性力量去拉動(dòng)營(yíng)銷，已經(jīng)成為許多企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)經(jīng)常使用的手段。 在這個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，感情推動(dòng)商機(jī)?？蛻舨粌H是在購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)

2、，他們更希望從中得到樂(lè)趣。因此，不管是出售產(chǎn)品還是服務(wù)，商業(yè)的實(shí)質(zhì)就是作秀。企業(yè)要想成功，就必須與你的觀眾建立一種感情上的聯(lián)系——這一點(diǎn)正是許多企業(yè)選擇不同性格特征明星代言品牌的考衡標(biāo)準(zhǔn)。 娛樂(lè)精神的效用發(fā)揮可以使科技變得溫暖、使石油變得與人親近、使?jié)h堡包成為年輕人快樂(lè)的源泉——如果要想使自己的企業(yè)和品牌變得更具競(jìng)爭(zhēng)力，將娛樂(lè)精神注入品牌是一種有效的方式。在21世紀(jì)，商業(yè)的本質(zhì)就是娛樂(lè)。當(dāng)技術(shù)改變了世界的時(shí)候，而娛樂(lè)正在改變商業(yè)

3、。 娛樂(lè)化精神的到來(lái)對(duì)企業(yè)從管理、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷策略制定進(jìn)行了全方位的清洗。在一個(gè)全新的時(shí)代，商業(yè)的文化和行為已經(jīng)改變，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的策略必須從純粹的技術(shù)層面轉(zhuǎn)移到如何構(gòu)建與消費(fèi)者感情層面上來(lái)，而在情感構(gòu)建上，娛樂(lè)化精神的發(fā)揮與應(yīng)用無(wú)疑是最有效的方式。 當(dāng)娛樂(lè)化精神成為一種時(shí)代的新風(fēng)向標(biāo)時(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的定義也隨之改變，我們也必須從新的角度去理解營(yíng)銷的本質(zhì)——營(yíng)銷不再是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費(fèi)者，而是用娛樂(lè)化色彩為產(chǎn)品注入情感的因

4、素，營(yíng)造一種讓他們感到歡愉的氛圍，讓消費(fèi)者在得到快樂(lè)的同時(shí)，主動(dòng)去購(gòu)買產(chǎn)品中國(guó)加入WTO后，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)一步融合，中國(guó)傳媒與跨國(guó)傳媒巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)直接表現(xiàn)為以中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為決戰(zhàn)場(chǎng)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前中國(guó)傳媒的發(fā)展還在初級(jí)層面，依靠的主要是對(duì)本土市場(chǎng)、人脈以及其他政策資源的掌握。但是，中國(guó)傳媒在無(wú)形資產(chǎn)/資源方面基本缺失，問(wèn)題非常嚴(yán)重。 為了中國(guó)娛樂(lè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)行幾個(gè)對(duì)策。 其一，以“內(nèi)容為王”，樹立中國(guó)娛樂(lè)傳

5、媒的自有品牌。 其二，實(shí)行資本運(yùn)營(yíng)，大量吸收業(yè)外資本進(jìn)入。 其三，緊跟科技發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)跨媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建。 其四，專業(yè)化人才的培養(yǎng)。 400年前的復(fù)式計(jì)帳和商業(yè)銀行，200年前的通用零部件和蒸汽機(jī)，100年前的電訊和發(fā)電，30年前的數(shù)字革命，這些革新都成為世界社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造的巨大動(dòng)力，滲透于我們文化和經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)部門。筆者預(yù)言，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們也會(huì)見證一個(gè)“經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)化”的時(shí)代。而這個(gè)時(shí)代中最引人注目的