三網(wǎng)融合下的電視娛樂業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、分類號(hào)UDC博士學(xué)位論文密級(jí)三網(wǎng)融合下的電視娛樂業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究ResearchOnTheInnovationOfTVemertainmentBusinessModelInTheComextOfThreeNetworksConvergence作者姓名：學(xué)科專業(yè)：學(xué)院、系指導(dǎo)老師：李芊管理科學(xué)與工程(文化產(chǎn)業(yè)管理方向)(所)：商學(xué)院歐陽(yáng)友權(quán)論文答辯日期21三：蘭。參答辯委員會(huì)主席中南大學(xué)2012年4月摘要電視娛樂業(yè)是電視業(yè)與娛樂業(yè)的結(jié)合

2、體，是以創(chuàng)意、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、播放電視娛樂節(jié)目(信息)或提供電視娛樂節(jié)目服務(wù)為主的企事業(yè)組織及其在市場(chǎng)上的相互關(guān)系的集合。隨著我國(guó)電視業(yè)改革的深入，電視新聞、娛樂分營(yíng)管理制度的實(shí)行，電視娛樂業(yè)越來越成為電視傳媒業(yè)中最為貼近市場(chǎng)，變革最為劇烈的核心業(yè)務(wù)。在三網(wǎng)融合的新時(shí)代，電視娛樂業(yè)越來越需要通過商業(yè)模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本研究選擇電視娛樂業(yè)這一當(dāng)前創(chuàng)新最為活躍、影響范圍最廣、商業(yè)運(yùn)作最深的電視業(yè)務(wù)為研究對(duì)象，從其商業(yè)屬性的研究入手，把

3、握電視娛樂業(yè)從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向價(jià)值網(wǎng)演變的趨勢(shì)，以價(jià)值網(wǎng)為視角，深入分析電視娛樂業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)理，重構(gòu)了電視娛樂業(yè)商業(yè)模式體系模型，提出了電視娛樂業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新演進(jìn)路徑理論模型，揭示了電視娛樂業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新方式與績(jī)效關(guān)系。在本研究過程中，本文運(yùn)用了傳媒理論與經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)理論相結(jié)合的跨學(xué)科研究范式，定性與定量研究相結(jié)合，得到了以下主要研究結(jié)論：(1)三網(wǎng)融合激發(fā)電視娛樂業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。通過技術(shù)改造，現(xiàn)有電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)

4、打破產(chǎn)業(yè)邊界，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，業(yè)務(wù)、市場(chǎng)、行業(yè)和服務(wù)方面相互滲透，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。三網(wǎng)在技術(shù)上和業(yè)務(wù)上的融合，為電視娛樂業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新提供了技術(shù)上的支撐、催化了受眾新的需求、引領(lǐng)市場(chǎng)的擴(kuò)展、誘發(fā)系列制度變革，引發(fā)電視娛樂業(yè)由封閉的產(chǎn)業(yè)鏈向開放靈活的價(jià)值網(wǎng)演變，激發(fā)了電視娛樂業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)增強(qiáng)、價(jià)值轉(zhuǎn)移的新趨勢(shì)。(2)三網(wǎng)融合下電視娛樂業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新機(jī)理反映的是電視傳媒企業(yè)構(gòu)建

5、價(jià)值網(wǎng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的創(chuàng)新邏輯，即“環(huán)境變化激發(fā)新需求產(chǎn)生新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)(外部條件)——資源能力整合(內(nèi)在基礎(chǔ))一一價(jià)值網(wǎng)構(gòu)建(核心內(nèi)容)——合作博弈(動(dòng)力機(jī)制)——增值多贏(功能效應(yīng))——滿足顧客新需求(目標(biāo)實(shí)現(xiàn))”的過程。資源能力整合是價(jià)值網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新的前提基礎(chǔ)；利益驅(qū)動(dòng)是節(jié)點(diǎn)企業(yè)加入價(jià)值網(wǎng)創(chuàng)造增值價(jià)值的重要?jiǎng)恿C(jī)制；從企業(yè)視角看，電視娛樂業(yè)商業(yè)本研究得到中南犬學(xué)博：研究生教育創(chuàng)新工程項(xiàng)目基金資助(編號(hào)：2006)；湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)