山西商報(bào)《晉商周刊》研究.pdf

1、“商報(bào)”是在改革開放后掀起的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中產(chǎn)生的新型經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊。商報(bào)自誕生以來，一直處于“黨報(bào)領(lǐng)導(dǎo)、市場化經(jīng)營”的運(yùn)作模式之下，發(fā)展穩(wěn)健、有規(guī)有矩。但是，受到其內(nèi)容的限制，比起其它類型的報(bào)刊，整體市場占有還未達(dá)到飽和狀態(tài)。近年來，在報(bào)業(yè)改革的浪潮下，黨報(bào)辦商報(bào)、社會(huì)力量辦商報(bào)的雙重發(fā)展方式，使商報(bào)的整體格局發(fā)生了巨變。異軍突起的商報(bào)不僅與傳統(tǒng)的晚報(bào)爭奪著市場，更與風(fēng)頭正勁的都市報(bào)展開了硬碰硬的競爭，刮起了一股“商報(bào)旋風(fēng)”。屬報(bào)刊市場新貴

2、的商報(bào)群，用發(fā)展眼光看，其勢頭不容小覷?！渡轿魃虉?bào)》應(yīng)全國“商報(bào)潮流”而生，立足山西，輻射華北地區(qū)，在其創(chuàng)刊的頭幾年間，一直追求走“在商言商”的道路，始終堅(jiān)持做本地最好的經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊。目前我國商報(bào)的發(fā)展相比于黨報(bào)、都市報(bào)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，市場還未處于飽和狀態(tài)，媒介市場還有尚未挖掘出來的市場潛力?！渡轿魃虉?bào)》作為山西地區(qū)的特色商業(yè)性質(zhì)的報(bào)刊，在“傳承晉商文化、發(fā)展晉商經(jīng)濟(jì)”的宗旨下，捕捉商業(yè)話題，關(guān)注商業(yè)行情，不斷開拓市場、融入市場，也

3、取得了一定的成績，但也受到本地媒體市場一些條件制約，在發(fā)展中不可避免地陷入了停滯期。為改變發(fā)展的困局，報(bào)社有針對(duì)性地改版，創(chuàng)辦了《晉商周刊》這樣一份本地化周刊。但是，由于全國商報(bào)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的缺乏，而在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后的山西本地市場，周刊本身在市場定位和品牌戰(zhàn)略等方向上的把握還不準(zhǔn)確，導(dǎo)致該周刊的發(fā)展情況并不容樂觀。作為一份經(jīng)濟(jì)類周刊，缺乏品牌效應(yīng)，必定會(huì)失去長期占有消費(fèi)群體的優(yōu)勢?！稌x商周刊》自創(chuàng)刊以來，受眾認(rèn)知程度就不高，雖然周刊歷經(jīng)3

4、年發(fā)展，但是由于推廣宣傳手段的缺乏、采編人員的品牌意識(shí)存在誤區(qū)、品牌策略的不完善，特別是在版面規(guī)劃上的不夠出彩，缺乏對(duì)受眾眼球的吸引力等原因，周刊在市場的占有率上并不成氣候，始終未形成本土化的優(yōu)勢品牌。這也成為了困擾《晉商周刊》進(jìn)一步發(fā)展的重要問題。
　　本文借助《山西商報(bào)<晉商周刊>》這樣一個(gè)研究主體，采取實(shí)際調(diào)查結(jié)合理論研究的方法，力求分析其在開拓市場當(dāng)中存在的一些問題，探究其品牌價(jià)值，并針對(duì)相關(guān)問題提出相關(guān)和發(fā)展的建議，以促