都市報(bào)財(cái)經(jīng)專(zhuān)刊的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及對(duì)策研究——以重慶商報(bào)創(chuàng)富周刊為例

1、重慶工商大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)曠日本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱

2、。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于 ，I1 、保密口，在 年解密后使用本授權(quán)書(shū)。2 、不保密阢( 請(qǐng)?jiān)谝宰髡吆灻麑?dǎo)師簽名釤月／曠。日／ ：6 月妒目錄I I I I l l l l I l r l l l l I I I I I I IJ I I I I lY 2 13 3 1 6 9摘要??????????????????

3、??????????????．．?????．．．???IA B S T R A C T ?????????????????????????????????????????I I第l 章緒論????．?????????．???．??????????????．．11 ．1 研究背景與選題依據(jù)?????????????????????????．．11 ．2 研究目的和創(chuàng)新點(diǎn)???????????????????????????11 ．3 國(guó)內(nèi)

4、外研究動(dòng)態(tài)及評(píng)析???????????????????????．??21 ．4 邏輯框架及研究方法??????????????????????????3第2 章都市報(bào)專(zhuān)刊發(fā)展及媒介營(yíng)銷(xiāo)理論解析?????????????????52 ．1 都市報(bào)專(zhuān)刊的界定???????????????????????????52 ．2 都市報(bào)專(zhuān)刊的發(fā)展流變?????????????????????????62 ．2 ．1 專(zhuān)刊的出現(xiàn)及興起背景分析????

5、????．????????????62 ．2 ．2 國(guó)內(nèi)報(bào)紙專(zhuān)刊的發(fā)展現(xiàn)狀?????????????????????．82 ．2 ．3 財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)刊的興起????????????????????????．92 ．3 媒介營(yíng)銷(xiāo)理論????????????????????????????．．1 12 ．3 ．1 媒介營(yíng)銷(xiāo)理論解析??????????????????一?????1 l2 ．3 ．2 媒介營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展演變?????????????

6、????????．．1 2第3 章《重慶商報(bào)．倉(cāng)Ⅱ富周刊》運(yùn)營(yíng)模式???????????????????1 43 ．1 《重慶商報(bào)·創(chuàng)富周刊》的產(chǎn)生和發(fā)展???????????????????1 43 ．2 《重慶商報(bào)·創(chuàng)富周刊》傳播現(xiàn)狀透視?．?????????????????．1 4． 3 ．2 ．1 內(nèi)容概述?．?_ _ ．．：．．．．?．．?。¨???????????．?- ?????：?1 43

7、．2 ．2 多樣化的傳播渠道????????????????????????1 53 ．3 樹(shù)立內(nèi)容為王、兼具責(zé)任的媒介營(yíng)銷(xiāo)核心思想??????????????一1 63 ．3 ．1 強(qiáng)化傳播主體的觀念意識(shí)???????????????????????1 63 ．3 ．2 財(cái)經(jīng)專(zhuān)刊的專(zhuān)業(yè)化和“去專(zhuān)業(yè)化”?????????????????1 73 ．3 ．3 妥善處理專(zhuān)刊新聞與廣告的關(guān)系，保證新聞獨(dú)立性??????????1 83 ．3

8、．4 充分重視讀者需求方面的市場(chǎng)調(diào)查?????????????????1 9第4 章《重慶商報(bào)·創(chuàng)富周刊》營(yíng)銷(xiāo)理念及現(xiàn)狀分析??????????????2 04 ．1 全媒體時(shí)代，建立多位立體的營(yíng)銷(xiāo)模式?????????????????．．2 04 ．1 ．1 技術(shù)的融合???????????????????????????2 04 ．1 ．2 內(nèi)容的匯合???????????????????????????2 l4 ．1 ．