成都商報市場機制研究.pdf

1、在廣告收入超過華西都市報之前，成都商報對業(yè)內外的許多人來說是陌生的。即便在享譽全國的今天，成都商報崛起的深層原因依然籠罩在神秘的面紗之下。這種薄弱的研究現狀正是推動筆者從市場機制的角度來深度解析成都商報成長、發(fā)展、成熟之最初的學術沖動。歷經數月調查，筆者取得了大量第一手資料。本文對成都商報進行的是一種全景式的研究，內容涉及辦報理念、新聞采編、報紙發(fā)行、廣告經營、媒介管理、資本運營等諸多方面。其中，貫穿本研究始終的是成都商報的“市場化”這

2、一生存背景，故名之《成都商報市場機制研究》。本論文共分七章。第一章緒論對我國目前都市報研究的現狀進行文獻分析，從專著、論文、和研討會三個方面入手，對都市報數年來研究的熱點以及發(fā)展思路進行了梳理。同時，這一部分還交代了成都商報市場研究的目的、方法和意義。第二章探討成都商報新聞采編機制，其中關于新聞欄目創(chuàng)新機制的研究立足商報實踐，著力理論分析，具有一定的獨創(chuàng)性。第三章介紹成都商報的報紙發(fā)行機制，通過與華西都市報的對比，剖析“有效覆蓋中心城市