“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的都市農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究——基于Osterwalder模型.pdf

1、政策、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等社會(huì)環(huán)境因素的改變，促使人們對(duì)生活飲食的健康需求愈發(fā)強(qiáng)烈，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型也成為社會(huì)各界關(guān)注要點(diǎn)。另一方面，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程的演進(jìn)以及大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興科技的快速崛起，也為處于信息中心的都市農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)尋求創(chuàng)新突破以打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的壁壘提供了有力的支持。
　　根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)都市農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)仍多是沿用舊的商業(yè)模式，面臨著流通環(huán)節(jié)過(guò)多、效率低下，冷鏈物流體系

2、不健全，品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化滯后等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為解決這些問(wèn)題，各企業(yè)開(kāi)始積極利用新興電商模式及各類互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)針對(duì)商業(yè)模式各個(gè)模塊采取改進(jìn)措施。但由于各都市農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)處在變革探索初期且發(fā)展水平不一，在進(jìn)行模式創(chuàng)新時(shí)缺乏全面系統(tǒng)的規(guī)劃和指導(dǎo)，從而導(dǎo)致很多企業(yè)無(wú)法理性的評(píng)估企業(yè)自身的商業(yè)模式，往往是跟隨大趨勢(shì)盲目進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”融合，結(jié)果自然難以獲得滿意效果，甚至可能使企業(yè)面臨更大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，雖然市場(chǎng)中各企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)程看似處于一種分

3、散的狀態(tài)，但如果不考慮相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域，僅按照農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的主要流通環(huán)節(jié)即從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到配送至消費(fèi)者手中的整個(gè)環(huán)節(jié)去梳理分析，可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)多數(shù)都市農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)在各模塊的改進(jìn)舉措已經(jīng)基本形成了一個(gè)統(tǒng)一的方向即有效融合利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，完成產(chǎn)業(yè)鏈中生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、配送各環(huán)節(jié)的整合，實(shí)現(xiàn)從“田間”到“餐桌”的一體化服務(wù)模式?；诖耍疚膰@生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、配送等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，對(duì)都市農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下所采取的商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)踐展開(kāi)研

4、究，并結(jié)合Osterwalder-模型在商業(yè)模式創(chuàng)新構(gòu)建方面的指導(dǎo)，最終構(gòu)建出一個(gè)相對(duì)完整且系統(tǒng)化的創(chuàng)新商業(yè)模式，期間主要工作內(nèi)容如下:
　　(1)以通過(guò)文獻(xiàn)、企業(yè)調(diào)研等渠道所收集的有關(guān)都市農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的發(fā)展信息資料為基礎(chǔ)，結(jié)合Osterwalder模型九要素構(gòu)建出一個(gè)基本涵蓋都市農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)各經(jīng)營(yíng)模塊的創(chuàng)新商業(yè)模式，可以為都市農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”融合商業(yè)模式創(chuàng)新時(shí)提供參考和借鑒。
　　(2)在完成商業(yè)模式構(gòu)建