農(nóng)村廣告?zhèn)鞑ヅc受眾的契合性研究.pdf

1、品牌化運(yùn)營(yíng)是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的“瓶頸”。在生產(chǎn)環(huán)節(jié),低水平的品牌化運(yùn)營(yíng)會(huì)讓生產(chǎn)者難以享受產(chǎn)品附加值提高帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益,因而使他們?nèi)狈ιa(chǎn)積極性；在消費(fèi)環(huán)節(jié),品牌信息溝通不暢會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不能掌握足夠的市場(chǎng)及產(chǎn)品信息,從而阻礙其購(gòu)買(mǎi)行為的有效進(jìn)行。中國(guó)擁有世界上優(yōu)質(zhì)的柑橘資源,而消費(fèi)者對(duì)柑橘品牌的認(rèn)知與消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國(guó)外品牌,可見(jiàn)市場(chǎng)缺乏的不僅是柑橘品牌的數(shù)量,更是對(duì)已有品牌的合理運(yùn)營(yíng)。
　　 隨著媒介多元化時(shí)代的到來(lái),品牌擁有者

2、與消費(fèi)者都有更多的媒介資源可供選擇。傳者所選擇的品牌傳播媒介與消費(fèi)者所選擇的信息收集媒介之間的匹配程度成為品牌信息流動(dòng)成功與否的關(guān)鍵,此外消費(fèi)者對(duì)媒介的信任程度也影響他們對(duì)品牌信息的接受與加工。因此,對(duì)于柑橘品牌傳播而言,選擇適當(dāng)?shù)拿浇檫M(jìn)行品牌信息傳遞至關(guān)重要。
　　 本論文主要研究湖北省柑橘品牌傳播中的媒介選擇行為及其效果,共分四部分。
　　 第一部分闡述農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的必要性以及在品牌傳播過(guò)程中媒介選擇的重要地位。<