品牌自媒體的價值觀輸出研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著品牌傳播陣地的轉移以及新媒體傳播平臺的深度閱讀特性凸顯，品牌的營銷行為由產(chǎn)品信息的簡單傳播發(fā)展為品牌價值觀的個性輸出。品牌自媒體自主運營、發(fā)布權力下沉等特點使其在輸出價值觀時得天獨厚。然而，由于其存在時間尚短，加之價值觀輸出的潛在性，學界對此現(xiàn)象關注度明顯不足，針對自媒體價值觀輸出機制探究的成果幾乎空白。
　　基于這樣的現(xiàn)實圖景，本文從品牌自媒體信息傳播入手，探討基于品牌自媒體平臺價值觀輸出機制，首先嘗試在學科背景下厘清自媒體

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