電視媒體與移動(dòng)互聯(lián)媒體受眾生活方式的對(duì)比研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代科學(xué)進(jìn)步的不斷加速，信息傳播技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨復(fù)雜，形成了當(dāng)下多元化的媒體及傳播格局。受眾從媒體的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變成了媒體的主動(dòng)消費(fèi)者，收視行為也從以前的被動(dòng)的“看媒體”轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)“用媒體”，這些變化印證了媒體碎片化時(shí)代的來臨是契合受眾不斷變化的需求，使得媒體必須放下身段來研究受眾多樣化的收視與使用需要。
　　生活方式不同的媒體受眾，有著不同的活動(dòng)、興趣和觀點(diǎn)，而這些方面不僅影響著他們的需求與欲望

2、，同時(shí)也會(huì)影響著購買和使用行為。生活方式?jīng)Q定著很多的消費(fèi)決策，這些消費(fèi)決策在某些時(shí)刻也會(huì)反過來作用于生活方式，改變或者強(qiáng)化它們。受眾在媒體接觸上也顯現(xiàn)出不同的需求與選擇，這就要求媒體必須有針對(duì)性地提供富有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容和其他增值服務(wù)，這樣才能不斷抓住受眾、留住受眾、提高受眾忠誠度。有了忠誠受眾，媒體的公信力與權(quán)威性才會(huì)提升，媒體平臺(tái)的廣告投資價(jià)值才能凸顯，廣告主才會(huì)將營銷預(yù)算投向媒體平臺(tái)，其產(chǎn)品才會(huì)借勢(shì)媒體這個(gè)重要的營銷平臺(tái)展開營銷工

3、作，整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)鏈條才會(huì)良性發(fā)展。
　　本研究將以市場(chǎng)營銷學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等不同學(xué)科領(lǐng)域中的理論為基礎(chǔ)，以消費(fèi)行為學(xué)中的“生活方式”概念作為出發(fā)點(diǎn)。聚焦生活方式研究有助于深度了解受眾對(duì)電視媒體和移動(dòng)互聯(lián)媒體的心理需求和心理滿意程度，進(jìn)而考察媒體信息傳播對(duì)刺激與引導(dǎo)受眾產(chǎn)生購買意向和達(dá)成購買行為的相關(guān)性影響。從日常活動(dòng)、生活態(tài)度與價(jià)值取向及消費(fèi)行為等方面把握受眾的生活方式將為媒體節(jié)目和廣告的創(chuàng)意、制作，廣告主的營銷策略