旅游演藝產(chǎn)品影響因素研究——以威?！渡裼稳A夏》為例.pdf

1、隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展及大眾休閑意識(shí)的增強(qiáng)，旅游演藝產(chǎn)品逐漸興起，旅游演藝市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，受到學(xué)界高度重視?？v觀國(guó)內(nèi)旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)盲目跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品水平良莠不齊，耗費(fèi)了大量人力、物力。目前國(guó)內(nèi)外研究者關(guān)于旅游演藝產(chǎn)品影響因素的研究大多是事后分析，并沒(méi)有深入到產(chǎn)品內(nèi)部對(duì)其形成過(guò)程進(jìn)行研究，也沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品所面臨的市場(chǎng)情況進(jìn)行分析，更沒(méi)有系統(tǒng)地歸納影響旅游演藝產(chǎn)品的要素。因此，從國(guó)內(nèi)旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情

2、況和當(dāng)前有關(guān)旅游演藝的研究現(xiàn)狀出發(fā)，本研究提出“旅游演藝產(chǎn)品影響因素”這一研究問(wèn)題，從市場(chǎng)需求和產(chǎn)品供給兩方面對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的影響因素進(jìn)行探討。
　　本研究選擇驗(yàn)證性案例研究方法，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的整理、歸納，提出旅游演藝產(chǎn)品市場(chǎng)需求與產(chǎn)品供給影響因素理論分析框架，然后選擇《神游華夏》為案例，在問(wèn)卷調(diào)研和實(shí)地訪談的基礎(chǔ)上對(duì)《神游華夏》進(jìn)行系統(tǒng)剖析，修正旅游演藝產(chǎn)品市場(chǎng)需求與產(chǎn)品供給影響因素框架，并通過(guò)相關(guān)案例《印象·劉三姐》、《宋城

3、千古情》對(duì)修正后的理論框架進(jìn)行驗(yàn)證，最終得出以下結(jié)論:
　　(1)在市場(chǎng)需求方面，旅游演藝產(chǎn)品受到客源市場(chǎng)、交通狀況、城市旅游感知形象及空間競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)因素的影響，其中客源市場(chǎng)是旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的必要條件，交通狀況是旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的輔助條件，城市旅游感知形象及空間競(jìng)爭(zhēng)是旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的限制條件。
　　(2)在產(chǎn)品供給方面，旅游演藝產(chǎn)品受到內(nèi)在核心、外在展示、營(yíng)銷(xiāo)策略及服務(wù)體驗(yàn)四個(gè)因素的影響，其中內(nèi)在核心、外在展示及營(yíng)銷(xiāo)策略是