基于博物館營銷的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究——以湖北省博物館為例.pdf

1、武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文分類號密級UDC學(xué)校代碼10497學(xué)位論文題目基于博物館營銷的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究——以湖北省博物館為例英文Thecreativeculturalproductdesignresearchbasedon題目museummarketing—usingHubeiMuseumasexample研究生姓名江玉潔姓名呂杰鋒職稱教授學(xué)位博士單位名稱藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院郵編430070申請學(xué)位級別全日制科學(xué)碩士學(xué)科專業(yè)名稱設(shè)計(jì)學(xué)論文提交

2、日期20164論文答辯日期20165學(xué)位授予單位武漢理工大學(xué)學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席評閱人2016年4月指導(dǎo)教師武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要博物館作為一個(gè)面向大眾進(jìn)行社會(huì)教育的機(jī)構(gòu)，通常不會(huì)與企業(yè)運(yùn)營所采用的“營銷”相聯(lián)系。但是隨著社會(huì)的商業(yè)化發(fā)展，公司和企業(yè)所采取的營銷模式由于其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值引發(fā)了各行業(yè)的深思，營銷理念也潛移默化的深入到了各個(gè)行業(yè)。博物館作為文化傳播的載體，是屬于公益性質(zhì)的單位，但是在商業(yè)化環(huán)境的浸染下各博物館也面

3、臨著生存和發(fā)展的壓力，因此，在類似商業(yè)競爭背景下的館藏運(yùn)營中，各博物館需要借鑒營銷方式來展示本館的特色，推廣文化事業(yè)，傳播文化。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館營銷的重要組成部分，它能夠?yàn)椴┪镳^的可持續(xù)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)上的支撐，在某種程度上緩解了博物館的經(jīng)濟(jì)壓力，成為博物館新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。博物館擁有豐富的文物典藏，是文化資源的重要聚集中心，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)提供了得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。憑借各種文化資源所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅可以將博物館典藏文物以更生活化

4、、功能化、實(shí)用化和藝術(shù)化的形式與大眾的生活緊密相連，來滿足大眾的文化消費(fèi)需求，同時(shí)也對館藏文物的文化精神、歷史意義、藝術(shù)價(jià)值等起到一定的傳播作用，成為繼承、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的重要載體。本文對博物館營銷概念的內(nèi)涵作了界定，總結(jié)了博物館營銷理念和文創(chuàng)產(chǎn)品所應(yīng)傳遞的深層次含義，分析了博物館營銷和開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性，研究了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)的特征。其次，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館營銷的重要載體，本文從市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者體驗(yàn)需求和博物館

5、文化資源三個(gè)維度，逐一分析了博物館營銷對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響因素。通過對湖北省博物館文化資源以及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀的分析和研究，總結(jié)了其現(xiàn)階段所存在的主要問題。根據(jù)分析結(jié)果，本文從產(chǎn)品開發(fā)策略、定價(jià)策略、銷售渠道、促銷策略四個(gè)方面出發(fā)，提出了符合湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)與營銷的組合策略，凝煉出了湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本原則和有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的設(shè)計(jì)方法。筆者通過針對湖北省博物館實(shí)際情況進(jìn)行的具體文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐，驗(yàn)證了本文