學(xué)術(shù)圖書(shū)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)研究——以“萬(wàn)卷方法”叢書(shū)為例.pdf

1、信息技術(shù)的不斷革新改變著我們的傳播格局，而社交媒體的興盛則是信息革命最為突出的特點(diǎn)之一。廣泛快速的傳播和低廉的傳播成本，使得社交媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展越來(lái)越快。而另一方面，承擔(dān)著思想傳播和文化傳承的重任的學(xué)術(shù)刊物在中國(guó)卻依然面臨著出版商“賣(mài)書(shū)難”，讀者“買(mǎi)書(shū)難”的窘境。
　　如何讓學(xué)術(shù)圖書(shū)擺脫目前的營(yíng)銷(xiāo)困境，讓學(xué)術(shù)信息能夠更加有效的傳遞出去，是當(dāng)前出版界亟待解決的問(wèn)題。誠(chéng)然，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是一條好路，但目前這樣的實(shí)踐尚處于探索階段，而相關(guān)研究

2、更是稍顯不足。本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、訪談研究法、內(nèi)容分析法，再以“萬(wàn)卷叢書(shū)”的社交媒介營(yíng)銷(xiāo)為個(gè)案，結(jié)合傳播學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)理論，探討學(xué)術(shù)書(shū)籍如何進(jìn)行有效的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，提出可行路徑和建議對(duì)策。
　　本文首先回顧歸納學(xué)術(shù)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)背景，提出研究問(wèn)題和研究方法，并對(duì)國(guó)內(nèi)外圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和學(xué)術(shù)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的研究成果進(jìn)行了綜述；其次，分析了學(xué)術(shù)圖書(shū)與一般圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)差異以及傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)渠道的不足之處；然后闡述了學(xué)術(shù)圖書(shū)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、社交媒體