新媒體環(huán)境下的營銷創(chuàng)新研究——以小米手機營銷為例.pdf

1、技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了與傳統(tǒng)媒體不同的新媒體形態(tài)，分別是互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、數(shù)字電視和戶外媒體。這些不同形態(tài)的新媒體共同構(gòu)成的新媒體環(huán)境，深刻地改變了人們的生活環(huán)境和生活方式，營銷環(huán)境也由此改變。在營銷環(huán)境發(fā)生改變的情況下，企業(yè)的營銷方式也必然發(fā)生變化。本文以小米手機為例，結(jié)合小米所處的市場環(huán)境和媒介環(huán)境，分析小米如何進(jìn)行新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新性營銷。
　　技術(shù)進(jìn)步的另外一個產(chǎn)物是智能移動終端的出現(xiàn)，即智能手機。蘋果iphone掀起了智能終端

2、的風(fēng)潮，中國作為世界上最大的手機市場，全球手機廠商在此展開了激烈的競爭。小米手機正是在這種市場環(huán)境下誕生的。小米科技公司成立于2010年4月，次年8月正式進(jìn)軍智能手機行業(yè)，在隨后的三年時間里小米迅速成長為僅次于蘋果和三星的全球第三大手機廠商。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，國內(nèi)不乏一些依托互聯(lián)網(wǎng)成長起來的創(chuàng)新型企業(yè)，其中小米的成功最具代表性。在這樣的背景下，研究小米的營銷創(chuàng)新及其成功的原因就顯得特別有意義。
　　本文以小米手機為例，通過大量閱

3、讀文獻(xiàn)和梳理互聯(lián)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，采用理論分析和實證分析相結(jié)合的研究方法，對小米手機營銷進(jìn)行研究，并得出最終的結(jié)論。本文主要分為四個部分。第一部分是緒論，通過研究背景介紹和文獻(xiàn)綜述引出對小米的思考，得出本文的研究內(nèi)容、研究思路及研究目的。第二部分主要介紹營銷環(huán)境變化的原因、具體表現(xiàn)和由此帶來的影響，為下文中分析小米的營銷創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。第三部分運用社會網(wǎng)絡(luò)理論、迷文化和“曬”行為心理分析來分別對小米使用的社會化媒體營銷、粉絲營銷和饑餓營銷策略