快速消費(fèi)品的新媒體營(yíng)銷研究——以佳潔士的新媒體營(yíng)銷為例.pdf

1、新媒體技術(shù)的變革引發(fā)了新媒體營(yíng)銷的變革，媒介生態(tài)環(huán)境和消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣也因此而發(fā)生變化。舊的營(yíng)銷和公關(guān)規(guī)則已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，營(yíng)銷者必須主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境，調(diào)整營(yíng)銷思路：傳統(tǒng)媒體固然重要，但新媒體才是未來(lái)營(yíng)銷的關(guān)鍵。
　　 快速消費(fèi)品產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短；進(jìn)入市場(chǎng)的通路短而寬；市場(chǎng)生動(dòng)化，屬于沖動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品。這些特性都決定了快速消費(fèi)品的營(yíng)銷充滿了挑戰(zhàn)。個(gè)性化和互動(dòng)性成為新媒體最搶眼的標(biāo)簽?？焖傧M(fèi)品行業(yè)在進(jìn)入新媒體營(yíng)銷時(shí)代后，面

2、臨的是更加復(fù)雜多變的營(yíng)銷環(huán)境?？焖傧M(fèi)品營(yíng)銷者將有更多的通道與消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，但同時(shí)，消費(fèi)者的精力也被多姿多彩的新媒體形式瓜分而變得日益碎片化。因此，快速消費(fèi)品營(yíng)銷者必須積極適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，從目標(biāo)消費(fèi)者的視角出發(fā)，靈活運(yùn)用博客、電子雜志、郵件、視頻、SNS社區(qū)等多種新媒體溝通手段，整合資源平臺(tái)，創(chuàng)建與消費(fèi)者密切相關(guān)的內(nèi)容，以內(nèi)容構(gòu)建形象，以內(nèi)容吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到帶動(dòng)銷售、促進(jìn)品牌傳播的目的。
　　 在未來(lái)，快速消費(fèi)品的