成都市區(qū)商業(yè)性游泳場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)情況的調(diào)查研究.pdf

1、本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、專家訪談法、觀察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，通過(guò)對(duì)成都市區(qū)商業(yè)性游泳場(chǎng)館設(shè)施的運(yùn)營(yíng)模式、動(dòng)機(jī)機(jī)制、可持續(xù)發(fā)展、互動(dòng)效應(yīng)、資源配置等方面的真實(shí)狀況進(jìn)行分析，針對(duì)成都市區(qū)商業(yè)性游泳場(chǎng)館在發(fā)展中存在的問(wèn)題提出一系列對(duì)策和建議，為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和場(chǎng)館管理的研究做理論補(bǔ)充，構(gòu)建成都市游泳場(chǎng)館的多元化商業(yè)運(yùn)營(yíng)如何服務(wù)于社會(huì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)厝窠∩磉\(yùn)動(dòng)的廣泛開展的提供了理論體系。
　　研究結(jié)果表明：（1）成都市區(qū)商業(yè)性游泳場(chǎng)

2、館數(shù)量分散且不均衡，大型的場(chǎng)館和配套設(shè)置較高的場(chǎng)館主要集中武侯區(qū)、高新區(qū)、錦江區(qū)；而金牛區(qū)、成華區(qū)、青羊區(qū)的場(chǎng)館明顯比較落后。場(chǎng)館的大部分面積為500-1000㎡、可容納100-300人游泳、大部分都只有1個(gè)泳池，且多為室內(nèi)泳池，泳池多為25米長(zhǎng)、10米寬。（2）大部分的場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)形式是直接經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容主要包括游泳培訓(xùn)與訓(xùn)練和健身俱樂(lè)部，90％的場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)模式均是會(huì)員制及單次銷售，各區(qū)經(jīng)營(yíng)思想各有迥異，主要是為消費(fèi)者提供更好的安全保

3、障。（3）大部分場(chǎng)館的營(yíng)銷渠道是采取發(fā)放市場(chǎng)傳單的形式，場(chǎng)館年維護(hù)費(fèi)在21-50萬(wàn)，大部分的場(chǎng)館機(jī)構(gòu)設(shè)置和制度比較規(guī)范，但教練員及救生員數(shù)量配備不足，開展體育競(jìng)賽和表演的場(chǎng)館極少。（4）教練員和救生員的年齡大多數(shù)在20-30周歲，且多為體育院校游泳專業(yè)畢業(yè)，月平均收入3000-5000元，所有救生員均持有的相關(guān)從業(yè)資格證書，平均指導(dǎo)學(xué)員在11-15人。（5）消費(fèi)者群體人群年輕化，消費(fèi)途徑呈多元化態(tài)勢(shì)，消費(fèi)次數(shù)與來(lái)館鍛煉時(shí)間有一定的規(guī)律性

4、，大部分消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)館的價(jià)格、服務(wù)水平和設(shè)施表示滿意。（6）本次調(diào)研的場(chǎng)館配套的設(shè)施齊全，消費(fèi)價(jià)格參差不齊，大多場(chǎng)館處在盈利狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)館的安全和衛(wèi)生狀況關(guān)注度很高，對(duì)是否提供休息和就餐區(qū)和泳具專賣和輔助器材租賃的需求不強(qiáng)烈。（7）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏、季節(jié)性強(qiáng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大、維護(hù)成本較高、游泳教練員及救生員的流動(dòng)性大和資金流向的單一化制約著游泳市場(chǎng)的發(fā)展。
　　建議：（1）政府多部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)場(chǎng)館的安全與衛(wèi)生的監(jiān)督，保障消費(fèi)者生命和人生安