中國互聯(lián)網(wǎng)金融+農(nóng)牧業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究——以云聯(lián)牧場為例.pdf

1、當前經(jīng)濟形勢下，萬眾創(chuàng)新潮正逐步形成?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展使得金融行業(yè)開始尋求結構轉(zhuǎn)型。伴隨我國經(jīng)濟結構轉(zhuǎn)型深入，創(chuàng)新已然成為當前首要話題。國家大力支持實體經(jīng)濟發(fā)展，尤其重視農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，政策導向亦逐步由需求側向供給側轉(zhuǎn)移。伴隨國家政策支撐大環(huán)境，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)改革方向勢在必行。本文結合宏觀經(jīng)濟大趨勢，借助國家政策指引，發(fā)掘行業(yè)創(chuàng)新整合新思路。
　　自1997年招商銀行開展網(wǎng)上銀行業(yè)務以來，傳統(tǒng)銀行爭相利

2、用互聯(lián)網(wǎng)渠道拓展業(yè)務，互聯(lián)網(wǎng)金融普及率也逐年遞增。蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)涌現(xiàn)出各類創(chuàng)新產(chǎn)品，如:P2P、眾籌、大數(shù)據(jù)、020等。財富凈值的增長與投資理財渠道的多元化使得普通大眾投資者開始尋求更加多樣化、個性化的資金增值方式，線上投資理財市場應運而生。投資理財業(yè)務互聯(lián)網(wǎng)化正逐步侵蝕傳統(tǒng)銀行營業(yè)份額，銀行網(wǎng)點在互聯(lián)網(wǎng)沖擊之下首度出現(xiàn)發(fā)展停滯，相關數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，建行、農(nóng)行的內(nèi)地網(wǎng)點零增長;工行、中行則首次出現(xiàn)負增長;此外，自

3、2012年起銀行從業(yè)人員增長率也開始回穩(wěn)。各行各業(yè)紛紛參與到互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新大潮，利用信息技術手段與業(yè)務創(chuàng)新模式實現(xiàn)自身產(chǎn)品升級、結構轉(zhuǎn)型與營銷渠道拓展。特別是自2015年6月國務院發(fā)布《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》（以下稱《指導意見》）以來，互聯(lián)網(wǎng)縮短企業(yè)與投資者之間的距離，地域差異逐步消失，信息披露更加透明、及時，跨行業(yè)競爭愈演愈烈?！吨笇б庖姟穼ⅰ盎ヂ?lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”普惠金融列為重點行動，這一指導性綱領也預示

4、，未來的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)金融會有更加深遠的發(fā)展。基于這一背景，本文對互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)牧業(yè)相結合的新興理財方式進行研究，通過案例分析形式，將抽象的理論知識融入云聯(lián)牧場案例中，用較簡潔方式描述互聯(lián)網(wǎng)金融+農(nóng)牧業(yè)創(chuàng)新思路、發(fā)展現(xiàn)狀，并通過對云聯(lián)牧場平臺上線以來運營情況分析，總結平臺風險點，有針對性提出相關改進建議。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8％;手機網(wǎng)民規(guī)模5

5、.94億。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增長，移動設備上網(wǎng)普及，互聯(lián)網(wǎng)對個人生活方式的影響正逐步深化。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體為互聯(lián)網(wǎng)金融未來發(fā)展提振了信心，線上交易開始壓縮實體店交易規(guī)模。2015年生活理財移動APP行業(yè)規(guī)模達83684.7億元，同比增長29.8％，人們對互聯(lián)網(wǎng)理財依賴程度進一步增強?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶黏性增強，加之傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型走入瓶頸，因此，筆者提出將互聯(lián)網(wǎng)融入農(nóng)牧業(yè)發(fā)展，借助線上理財方式拓展傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)資金來源與產(chǎn)品銷售渠道的方案。一方面，依

6、托互聯(lián)網(wǎng)絡平臺，企業(yè)可以借鑒眾籌、P2P模式解決農(nóng)牧業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融資難問題，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融得發(fā)展所需資金，促進硬件升級、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和農(nóng)牧業(yè)長期健康發(fā)展;另一方面，成熟化、機械化的養(yǎng)殖技術、保險措施和監(jiān)控措施保障了投資者利益，在提振投資者信心的同時使其能在養(yǎng)殖周期內(nèi)獲得相對穩(wěn)定收益，實現(xiàn)企業(yè)與投資者間的雙贏。伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”納入國家項層設計，將互聯(lián)網(wǎng)融入傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)，不僅擴展了“互聯(lián)網(wǎng)+”外延，而且有利于重塑傳統(tǒng)農(nóng)牧業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，最終實

7、現(xiàn)規(guī)模效應。特別是在當前情況下，以BAT（百度、阿里、騰訊）為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進入金融領域，借助移動互聯(lián)技術，借鑒國外成功經(jīng)驗謀求跨行業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術的推進對于促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型更具重要意義。
　　互聯(lián)網(wǎng)金融不能簡單的歸結為“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)”或“金融行業(yè)”，它是“互聯(lián)網(wǎng)”與“金融”的創(chuàng)新與融合。一方面，傳統(tǒng)金融業(yè)務逐步走向互聯(lián)網(wǎng)化，金融企業(yè)營銷重心向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡銀行、手機銀行等信息化操作模式提升了客戶操作便捷性和業(yè)務透明度

8、;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺也開始涉足金融業(yè)務，行業(yè)間合作越來越多，如:電子商務、第三方支付、線上理財?shù)?。文中對互?lián)網(wǎng)金融模式進行研究，并系統(tǒng)性分析了其對銀行業(yè)和金融體系的影響。作為金融體系的革命，互聯(lián)網(wǎng)金融為金融市場的多元化與金融產(chǎn)品綜合化提供了很好的思路和平臺，同時，10余年的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了指導性思路?；ヂ?lián)網(wǎng)開放化經(jīng)營模式必然導致各行業(yè)參與互聯(lián)網(wǎng)金融競爭，進入壁壘逐步模糊，探索自身業(yè)務發(fā)展特點成為各企業(yè)研究的首要問題

9、。特別是在金融業(yè)務綜合化發(fā)展大環(huán)境下，企業(yè)應更多的考慮如何提升自身競爭力和業(yè)務創(chuàng)新能力，從激烈競爭中脫穎而出。
　　云聯(lián)牧場是云聯(lián)樂牧（北京）信息技術有限公司推出的以移動互聯(lián)網(wǎng)平臺為支撐的畜牧業(yè)養(yǎng)殖類理財產(chǎn)品。通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術，云聯(lián)牧場平臺將畜牧業(yè)投資、互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O進行深度整合，實現(xiàn)投資主體線上投資、實時監(jiān)控并在投資期滿獲取一定收益。筆者通過對云聯(lián)牧場案例研究，總結出其運行模式。首先，它實質(zhì)上屬于互聯(lián)網(wǎng)金融范疇，云聯(lián)牧場作

10、為平臺，充當信息處理、資金流轉(zhuǎn)、信用中介職能;其次，為了更好實觀投資者對牧場情況的把控，平臺運用紅外傳感、RFID技術、WAN網(wǎng)絡等各類現(xiàn)代化科技實現(xiàn)牧場畜禽信息的搜集、整理與反饋，這是對物聯(lián)網(wǎng)技術的創(chuàng)新性應用;再次，平臺縮短了地域距離，促進理財需求方與新興畜牧企業(yè)交流，同時滿足企業(yè)融資需求和投資者理財需求，這一發(fā)展思路對資金門檻要求低，是對眾籌模式的借鑒、創(chuàng)新與發(fā)展;最后，為拓展畜牧業(yè)銷售渠道，平臺借助B2C發(fā)展電商模式，直接將畜牧產(chǎn)

11、品銷售給消費者，減少了批發(fā)、分銷、零售等中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了消費者利益的最大化。在對運營模式分析的基礎上，筆者通過牧場2015年交易情況等相關資料發(fā)現(xiàn)，云聯(lián)牧場平臺成交額在呈現(xiàn)遞增趨勢的同時，具有明顯季節(jié)效應，第二、第三季度成交額增長率一般維持在220％左右的高速增長，進入第四季度，增長率回落至30％。由此可以看出，投資者對牧場抵御風險能力信心不足，牧場自身硬件設施亦有待加強。歷經(jīng)兩年的發(fā)展與改進，平臺取得一定的成功，用戶數(shù)量已破4萬，20

12、15年成交總額達約1.36億，實現(xiàn)100％回款。
　　云聯(lián)牧場平臺特色明晰，具有信息透明化、方式單一化、標的實體化、產(chǎn)業(yè)鏈扁平化、養(yǎng)殖規(guī)?；⑼顿Y收益穩(wěn)定等特點。但作為新興模式在運營中不可避免暴露出多方面風險問題:實體產(chǎn)業(yè)價格波動風險、籌資方違約帶來損失的風險、相關政策監(jiān)管措施出臺影響平臺運行模式及未來收益、畜禽養(yǎng)殖過程中自然災害、環(huán)境污染給牧場造成損失的風險等。筆者對相關風險點進行全面梳理并逐個分析其癥結，努力尋求解決問題的方案

13、、策略。由此延伸出對國家立法建設、對消費者保護及信息披露、對平臺及企業(yè)自身風險管理、對專業(yè)化人才團隊構建的思考及建議。
　　基于以上討論，本文選擇以互聯(lián)網(wǎng)金融為研究對象，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)金融理論、金融投資策略的基礎上，通過對創(chuàng)新性平臺產(chǎn)品——云聯(lián)牧場的分析，闡釋我國互聯(lián)網(wǎng)金融+畜牧業(yè)發(fā)展思路。文章主要運用案例研究分析法，通過對云聯(lián)牧場平臺業(yè)務模式、運作形式分析，揭示該類平臺企業(yè)風險點并提出筆者對此進行的思考與啟發(fā)。行文始終貫穿新型理財