論比較廣告的法律規(guī)制——以我國(guó)的司法實(shí)踐中的合法性標(biāo)準(zhǔn)為分析起點(diǎn).pdf

1、近年來(lái)，比較廣告在社會(huì)實(shí)踐中得到了廣泛使用。我國(guó)的立法實(shí)踐和司法實(shí)踐也相應(yīng)形成了比較廣告的合法性標(biāo)準(zhǔn)。但是，在比較廣告的合法性標(biāo)準(zhǔn)的研究中，仍然存在著適用前提、要件體系等理論問(wèn)題尚待解決，對(duì)于具體的法律實(shí)踐也有待于深入的實(shí)證分析。
　　作為合法性標(biāo)準(zhǔn)的適用范圍，比較廣告的概念應(yīng)為針對(duì)特定對(duì)象進(jìn)行比較的廣告。同時(shí)，比較廣告與虛假?gòu)V告、商業(yè)詆毀等概念，亦存在著重合關(guān)系，也存在著一定的區(qū)別。
　　參考美國(guó)和德國(guó)對(duì)于比較廣告的立法歷

2、史，比較廣告主要涉及兩個(gè)層面的利益沖突：在公共利益層面，表現(xiàn)為自由競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者知情權(quán)與誠(chéng)實(shí)信用原則所代表的傳統(tǒng)倫理道德的沖突；在個(gè)人利益層面，表現(xiàn)為言論自由與商譽(yù)權(quán)、商標(biāo)權(quán)的沖突。在相關(guān)法律價(jià)值的沖突與協(xié)調(diào)基礎(chǔ)之上，比較廣告應(yīng)建構(gòu)起以可比性、可驗(yàn)證性等為行為性要件，以不得誤導(dǎo)、不得混淆、不得貶低等為結(jié)果性要件的合法性標(biāo)準(zhǔn)體系。
　　在合法性標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)際運(yùn)用中，司法審查應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)引人誤解，而非虛假宣傳。同時(shí)，對(duì)于主觀性的廣告用語(yǔ)也應(yīng)與