我國比較廣告法律規(guī)制的困境及對策研究.pdf

1、我國對于比較廣告的法律規(guī)制尚處于初步階段,總體態(tài)度是“原則允許,例外禁止”。比較廣告看似身處廣闊的自由領域,實際運用中卻處處暗藏枷鎖,司法實踐中比較廣告的運用往往被視為不正當競爭的行為。本文在追尋我國關于比較廣告的立法過程中與司法實踐案例認定標準不系統(tǒng)的情況下,總結相關立法的不足與缺陷,并針對真實批評性與攀附性兩種新類型的比較廣告的法律規(guī)制問題,借鑒境外相關立法與司法實踐的經驗,探求如何從法律上規(guī)制比較廣告的法律問題。除引言外,本文主體

2、分為四個部分:
　　第一部分:我國比較廣告法律制度的缺陷。本部分從1987年至2013年我國的立法過程中,總結有關比較廣告的法律規(guī)范的弊端與不足:針對現(xiàn)有立法有關直接比較廣告與最佳級形容詞用語的比較廣告絕對限制的不妥;合法標準判斷的缺失,不能有效指導新型比較廣告形式的運用;由于比較廣告引起不正當競爭糾紛,認定不正當競爭行為的標準缺失;特定行業(yè)比較廣告禁止范圍的取舍不當;比較廣告的法律體制不完善等一系列問題,立法保護的種種問題與空白

3、,與其說是自由倒不如說是限制的枷鎖。
　　第二部分:比較廣告的司法實踐探析。本部分主要從案例涉及的法律問題著手,分析探索我國現(xiàn)有司法實踐對比較廣告的處理態(tài)度和合法與否的評判標準,從中反思我國立法實踐與司法實踐針對比較廣告相關法律規(guī)制的不足與缺陷。
　　第三部分:美歐比較廣告法律規(guī)制之考察及啟示。本部分借鑒美國與歐盟的關于比較廣告涵義,合法標準等相關內容的立法經驗,同時,吸取針對真實批評性與攀附性比較廣告的司法實踐的態(tài)度,迎合

4、社會發(fā)展的思維價值取向,以指導我國相關立法實踐的法律規(guī)制,更期望在借鑒中促使我國關于比較廣告合法判斷標準的形成,完善相關立法體例。
　　第四部分:我國比較廣告法律規(guī)制的路徑。本部分通過中外立法與司法實踐經驗的總結與借鑒,探討我國比較廣告法律規(guī)制的多種路徑,完善我國比較廣告的立法體例并修正相關具體的法律規(guī)范。具體表現(xiàn)為注重比較廣告法律規(guī)制體系的系統(tǒng)化和對接;修正現(xiàn)有立法不合理的法律規(guī)范;明確合法判斷標準的“三項基本原則”、“三性基本