我國比較廣告法律規(guī)制的困境及對策研究.pdf

1、我國對于比較廣告的法律規(guī)制尚處于初步階段,總體態(tài)度是“原則允許,例外禁止”。比較廣告看似身處廣闊的自由領(lǐng)域,實際運用中卻處處暗藏枷鎖,司法實踐中比較廣告的運用往往被視為不正當(dāng)競爭的行為。本文在追尋我國關(guān)于比較廣告的立法過程中與司法實踐案例認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不系統(tǒng)的情況下,總結(jié)相關(guān)立法的不足與缺陷,并針對真實批評性與攀附性兩種新類型的比較廣告的法律規(guī)制問題,借鑒境外相關(guān)立法與司法實踐的經(jīng)驗,探求如何從法律上規(guī)制比較廣告的法律問題。除引言外,本文主體

2、分為四個部分:
　　第一部分:我國比較廣告法律制度的缺陷。本部分從1987年至2013年我國的立法過程中,總結(jié)有關(guān)比較廣告的法律規(guī)范的弊端與不足:針對現(xiàn)有立法有關(guān)直接比較廣告與最佳級形容詞用語的比較廣告絕對限制的不妥;合法標(biāo)準(zhǔn)判斷的缺失,不能有效指導(dǎo)新型比較廣告形式的運用;由于比較廣告引起不正當(dāng)競爭糾紛,認(rèn)定不正當(dāng)競爭行為的標(biāo)準(zhǔn)缺失;特定行業(yè)比較廣告禁止范圍的取舍不當(dāng);比較廣告的法律體制不完善等一系列問題,立法保護(hù)的種種問題與空白

3、,與其說是自由倒不如說是限制的枷鎖。
　　第二部分:比較廣告的司法實踐探析。本部分主要從案例涉及的法律問題著手,分析探索我國現(xiàn)有司法實踐對比較廣告的處理態(tài)度和合法與否的評判標(biāo)準(zhǔn),從中反思我國立法實踐與司法實踐針對比較廣告相關(guān)法律規(guī)制的不足與缺陷。
　　第三部分:美歐比較廣告法律規(guī)制之考察及啟示。本部分借鑒美國與歐盟的關(guān)于比較廣告涵義,合法標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)內(nèi)容的立法經(jīng)驗,同時,吸取針對真實批評性與攀附性比較廣告的司法實踐的態(tài)度,迎合

4、社會發(fā)展的思維價值取向,以指導(dǎo)我國相關(guān)立法實踐的法律規(guī)制,更期望在借鑒中促使我國關(guān)于比較廣告合法判斷標(biāo)準(zhǔn)的形成,完善相關(guān)立法體例。
　　第四部分:我國比較廣告法律規(guī)制的路徑。本部分通過中外立法與司法實踐經(jīng)驗的總結(jié)與借鑒,探討我國比較廣告法律規(guī)制的多種路徑,完善我國比較廣告的立法體例并修正相關(guān)具體的法律規(guī)范。具體表現(xiàn)為注重比較廣告法律規(guī)制體系的系統(tǒng)化和對接;修正現(xiàn)有立法不合理的法律規(guī)范;明確合法判斷標(biāo)準(zhǔn)的“三項基本原則”、“三性基本