社交媒體時代的中國博物館傳播模式研究——以故宮博物院為例.pdf

1、縱觀博物館的歷史，博物館與觀眾之間的距離逐漸拉近?，F(xiàn)當(dāng)代博物館甚至將博物館與觀眾之間密切關(guān)系的構(gòu)建列為自身長期發(fā)展的戰(zhàn)略之一。博物館的“傳播”功能在博物館與觀眾關(guān)系發(fā)展中起著重要的橋梁作用，且博物館傳播與大眾傳播存在一定的相似性，因此，學(xué)者們借用不斷發(fā)展的大眾傳播模式探索博物館的傳播模式。然而，現(xiàn)有的博物館傳播模式無論是互動渠道還是反饋渠道都較為單一，導(dǎo)致博物館與觀眾之間的互動和交流受限。而今社交媒體已逐漸滲透到了公眾生活的方方面面，也

2、逐漸影響到了博物館領(lǐng)域，成為博物館拓展傳播的新媒介。社交媒體具有其他拓展傳播媒介所不具備的優(yōu)勢，為博物館傳播模式帶來了新的要素，為實(shí)現(xiàn)博物館與觀眾之間更多的互動溝通提供了可能。
　　目前中國的廣大博物館運(yùn)用社交媒體的成果具有較大的不平衡性，故宮博物院在這方面取得了較為顯著的成就。故宮運(yùn)用社交媒體進(jìn)行實(shí)踐的相關(guān)資料較為豐富且全面，相較于中國其他博物館而言，更能反映相關(guān)問題。因此，本文以故宮博物院為例，總結(jié)其運(yùn)用社交媒體的策略，并在此