CCTV“央視新聞”客戶端發(fā)展策略研究.pdf

1、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的角逐中，新聞客戶端漸漸成了各家媒體的兵家必爭(zhēng)之地。為擴(kuò)大新聞覆蓋面和影響力，拓展新的傳播渠道，新聞客戶端建設(shè)的浪潮正席卷傳統(tǒng)媒體。推出并持續(xù)深化的移動(dòng)新聞客戶端建設(shè)是央視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下實(shí)施全臺(tái)辦新媒體的重要舉措之一?？蛻舳藞?jiān)持做“看得見(jiàn)”的新聞這一發(fā)展理念，從視頻手機(jī)報(bào)到借助搜狐新聞客戶端平臺(tái)上線“央視新聞”訂閱號(hào)再到客戶端的獨(dú)立推出，一直在探索一條適合自身發(fā)展的道路。
　　本文擬對(duì)“央視新聞”客戶端發(fā)展策略

2、進(jìn)行研究，從媒介環(huán)境與政策環(huán)境方面分析其時(shí)代必然性，總結(jié)其規(guī)律和不足。筆者一方面采用文本分析方法，對(duì)“央視新聞”客戶端的內(nèi)容文本加以分析，總結(jié)其內(nèi)容特點(diǎn)，并對(duì)其運(yùn)行機(jī)制和盈利模式進(jìn)行探究；另一方面，筆者采用比較分析方法，通過(guò)分析 BBC新聞客戶端、“新華社發(fā)布”客戶端和搜狐新聞客戶端的發(fā)展道路及經(jīng)驗(yàn)特點(diǎn)，既找到其中的可借鑒之處，又結(jié)合“央視新聞”客戶端的現(xiàn)狀分析出“央視新聞”客戶端發(fā)展中存在的弊端，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展之路提出合理化建議。