黨報(bào)新聞客戶端的發(fā)展研究.pdf

1、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了新聞客戶端的長(zhǎng)足發(fā)展。新聞客戶端由單純的提供新聞，延伸到“新聞+服務(wù)”的多重領(lǐng)域，受傳者由“讀者”發(fā)展為“用戶”。2014年，國(guó)家政策鼓勵(lì)黨報(bào)發(fā)展新聞客戶端，一時(shí)間黨報(bào)新聞客戶端進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。
　　黨報(bào)進(jìn)入新聞客戶端市場(chǎng)并非偶然，而是長(zhǎng)期數(shù)字化探索之后的成果。本文認(rèn)為，黨報(bào)新聞客戶端絕不僅僅是一個(gè)新聞傳遞平臺(tái)，上傳下達(dá)的發(fā)聲器，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下它接近于一個(gè)產(chǎn)品。產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)傳播規(guī)律、時(shí)間

2、空間界線，帶給用戶的是個(gè)性化體驗(yàn)、人性化操作、趣味性內(nèi)容等，它是用戶可以隨時(shí)隨地參與生產(chǎn)制作的內(nèi)容社區(qū)。由于黨報(bào)不是一個(gè)“零起點(diǎn)”的新聞機(jī)構(gòu)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間出現(xiàn)傳統(tǒng)體制束縛引起的政策困境、生產(chǎn)機(jī)制導(dǎo)致的內(nèi)容困境、UE觀念落后導(dǎo)致的用戶困境、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足陷入的經(jīng)營(yíng)困境等問(wèn)題。針對(duì)這些困境，黨報(bào)新聞客戶端應(yīng)從四個(gè)方面著力，第一，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略規(guī)劃，垂直深入的發(fā)展王牌欄目;第二，優(yōu)化新聞內(nèi)容，使信息選擇渠道更加多元;第三，改進(jìn)用戶體驗(yàn)，主要是加強(qiáng)與