黨報新聞客戶端的發(fā)展研究.pdf

1、移動網(wǎng)絡和智能手機的蓬勃發(fā)展，促進了新聞客戶端的長足發(fā)展。新聞客戶端由單純的提供新聞，延伸到“新聞+服務”的多重領域，受傳者由“讀者”發(fā)展為“用戶”。2014年，國家政策鼓勵黨報發(fā)展新聞客戶端，一時間黨報新聞客戶端進入快速發(fā)展時期。
　　黨報進入新聞客戶端市場并非偶然，而是長期數(shù)字化探索之后的成果。本文認為，黨報新聞客戶端絕不僅僅是一個新聞傳遞平臺，上傳下達的發(fā)聲器，在當前的市場環(huán)境下它接近于一個產(chǎn)品。產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)傳播規(guī)律、時間

2、空間界線，帶給用戶的是個性化體驗、人性化操作、趣味性內(nèi)容等，它是用戶可以隨時隨地參與生產(chǎn)制作的內(nèi)容社區(qū)。由于黨報不是一個“零起點”的新聞機構(gòu)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間出現(xiàn)傳統(tǒng)體制束縛引起的政策困境、生產(chǎn)機制導致的內(nèi)容困境、UE觀念落后導致的用戶困境、市場經(jīng)驗不足陷入的經(jīng)營困境等問題。針對這些困境，黨報新聞客戶端應從四個方面著力，第一，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略規(guī)劃，垂直深入的發(fā)展王牌欄目;第二，優(yōu)化新聞內(nèi)容，使信息選擇渠道更加多元;第三，改進用戶體驗，主要是加強與