我國時政新聞期刊的品牌建構研究——以《人民周刊》為例.pdf

1、如今的傳媒市場正在經(jīng)歷著一場前所未有的大變革，數(shù)字化浪潮以不可阻擋的趨勢席卷而來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，新舊媒體之間的競爭日漸激烈，如何在這樣一種形勢下爭取市場最大份額，爭奪受眾注意力已成為各家媒體關注的焦點。所以面對傳媒環(huán)境的迅速變化，傳統(tǒng)媒體開始樹立品牌理念，以全新的視角走品牌發(fā)展之路，為了在這場競爭中脫穎而出，各期刊也紛紛順應趨勢，開始重視起自身品牌的建構。
　　本文以《人民周刊》為例，全面系統(tǒng)分析其品牌建構經(jīng)歷和

2、成長過程。人民日報旗下的《人民周刊》，前身為《人民文摘》，經(jīng)由人民日報社主管、人民日報出版社主辦，距今正式公開出版與發(fā)行已十余年。面對新媒體的強勢攻擊，以轉載為主的文摘期刊受到的沖擊更為巨大，在這種媒介環(huán)境和市場變化下，《人民周刊》找到自身發(fā)展的突破口，順應時代特征和新媒體特征進行了一系列整合改革，全力建構自身品牌，折射出處于深刻調整階段的期刊業(yè)在融合之路上的新選擇。全文共分為五個部分。第一章是緒論，首先介紹了本文的研究背景、研究意義、

3、研究思路以及研究所運用到的理論和方法，重點梳理了現(xiàn)階段國內(nèi)外相關研究狀況;第二章對品牌、品牌建構、我國時政新聞期刊作了界定，并對我國時政新聞期刊品牌建構的發(fā)展現(xiàn)狀作了概括總結;第三章對《人民周刊》品牌建構過程和發(fā)展進行了重點分析。以品牌定位為基點，結合品牌學、廣告學、營銷學以及新聞學、傳播學方面的理論，從品牌環(huán)境、打造優(yōu)質內(nèi)容、塑造精美形象、整合營銷傳播幾方面進行了系統(tǒng)闡述，歸納總結其在品牌建構中發(fā)展的特點和已取得的成果。最后綜合以上研