美國《時(shí)代》周刊建構(gòu)中國國家形象研究——以2008涉華報(bào)道為例.pdf

1、隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)達(dá)，全球化進(jìn)程加快，大眾媒體傳播速度和效率也得到了大幅度提高。由于普通人的物理視野和活動(dòng)范圍都有一定局限性，因此國際媒體成為人們獲取他國信息的主要渠道。國際媒體對(duì)某一國家的報(bào)道影響著人們對(duì)這個(gè)國家的認(rèn)知。美國主流媒體擁有著強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，并且一定程度上對(duì)其他國家的報(bào)道具有某種“凌駕”作用。因此美國主流媒體塑造的中國國家形象對(duì)中國在國際社會(huì)中的形象有著一定的影響力。國家形象是一國軟實(shí)力的重要組成部分，是一國在國際上的

2、聲譽(yù)資本。研究美國主流媒體如何建構(gòu)中國國家形象，掌握其報(bào)道中國的技巧和方法，深挖其建構(gòu)中國國家形象背后的原因，對(duì)塑造和傳播更加良好的中國國家形象具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文選取頗具國際影響力的美國雜志《時(shí)代》周刊作為研究對(duì)象，抽取2007年至2014年間《時(shí)代》周刊涉華報(bào)道作為研究的第一手資料。運(yùn)用內(nèi)容分析法，筆者考察了《時(shí)代》周刊涉華報(bào)道呈現(xiàn)的中國景象和中國人物。對(duì)《時(shí)代》周刊涉華文章主要從報(bào)道主題、報(bào)道對(duì)象、報(bào)道體裁、報(bào)道篇

3、幅和圖片使用等幾個(gè)方面進(jìn)行考察。研究過程中筆者發(fā)現(xiàn)，《時(shí)代》周刊在選擇涉華報(bào)道內(nèi)容時(shí)，有著自己的一些特點(diǎn):著重報(bào)道與美國相關(guān)聯(lián)的中國事情;傾向于選擇負(fù)面新聞進(jìn)行報(bào)道;在中國舉辦重大賽事和活動(dòng)時(shí)，頻繁報(bào)道中國其他負(fù)面新聞;在一篇文章中，交叉報(bào)道政治、環(huán)境、交通等各方面負(fù)面新聞;在對(duì)中國文化和經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道中，出現(xiàn)了一些積極性的報(bào)道。通過考察《時(shí)代》周刊封面中的中國人物以及最具影響力百人榜上榜的中國人物，筆者發(fā)現(xiàn)，《時(shí)代》周刊偏愛關(guān)注中國政

4、治人物、活動(dòng)家和反對(duì)者、做慈善公益的普通人物以及詬病中國社會(huì)各類問題、熱愛環(huán)保事業(yè)的影視名人。
　　內(nèi)容分析法讓我們了解到《時(shí)代》周刊對(duì)中國的關(guān)注點(diǎn)以及一些報(bào)道技巧。但內(nèi)容分析法本身具有一定的局限性，其太過注重于文本量化上的關(guān)系，無法展現(xiàn)《時(shí)代》周刊建構(gòu)中國國家形象時(shí)的整個(gè)邏輯和傾向性。因此本文運(yùn)用框架分析法，考察了《時(shí)代》周刊涉華報(bào)道的框架使用情況?？蚣芾碚摰闹行膯栴}是媒介如何反映現(xiàn)實(shí)并規(guī)范人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的理解，媒介的框架設(shè)定能反映

5、出媒介生產(chǎn)者的意識(shí)傾向。在本文中，筆者使用框架類目建構(gòu)中的演繹法，設(shè)定了沖突框架、經(jīng)濟(jì)結(jié)果框架、責(zé)任歸屬框架、人情味框架、合作框架五類框架對(duì)《時(shí)代》周刊涉華報(bào)道的媒介框架進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析。研究發(fā)現(xiàn)，《時(shí)代》周刊在涉華報(bào)道中突出強(qiáng)調(diào)沖突框架和人情味框架?！稌r(shí)代》周刊利用沖突框架展示出的是一個(gè)“中國政府與中國人民、漢族和少數(shù)民族、中國政府和異見人士、中國與他國間矛盾重重的”形象;利用人情味框架《時(shí)代》周刊詳細(xì)描繪了一些中國人物面貌。