服裝品牌國際化程度評價研究.pdf

1、在全球商品價值鏈的背景下，企業(yè)的競爭方式開始變革，品牌已逐步成為市場運營的主體，成為優(yōu)勢企業(yè)新的價值增長點。當(dāng)前，已有一些中國服裝品牌在國際市場上有一定的影響力，但與國外知名同類企業(yè)相比，還存在巨大差距，僅僅依靠某一方面的優(yōu)勢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須全面了解國際知名品牌的要素體系，系統(tǒng)分析培育國際知名品牌存在的客觀和現(xiàn)實問題，這是關(guān)鍵所在，因此，建立國際知名品牌國際化程度評價指標(biāo)體系，可以對當(dāng)前服裝品牌的國際化程度進行有效評估，對認(rèn)清企業(yè)產(chǎn)品

2、品牌的現(xiàn)狀，進而提升品牌國際化程度具有重要作用。本論題是一個具有理論和實踐價值的命題。
　　論文以國內(nèi)外品牌國際化發(fā)展理論和國際化程度評價理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建了我國知名服裝品牌的國際化程度評價指標(biāo)體系，從品牌的知名度和美譽度、品牌評估價值、品牌的國內(nèi)外銷售占比、企業(yè)經(jīng)營國際化的比重、品牌國際化經(jīng)營的時間、品牌國際化的區(qū)域分布情況六個角度，較為全面地對品牌國際化程度進行衡量。同時，在指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，建立了品牌國際化蛛網(wǎng)模型和規(guī)范了該模