中國(guó)紡織服裝自主品牌的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)路線研究.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得丟津工業(yè)太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：諺謗簽字日期：汐J悔≥月蟛日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解云潼王些太堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)

2、定。特授權(quán)丟洼工些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名：弛影導(dǎo)師簽名：—潮j乙簽字日期：矽I眵年≥月四日簽字日期：≯)，￥年Y月留日摘要當(dāng)今的時(shí)代是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，對(duì)于身處品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的企業(yè)來說，擁有強(qiáng)大的品牌，確立品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，走適合自己的品牌經(jīng)

3、營(yíng)路線，是贏得市場(chǎng)和獲取高額利潤(rùn)的保證。許多著名國(guó)際服裝品牌已經(jīng)深刻地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，它們通過品牌的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，牢牢的把握著國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。相比較而言，雖然服裝行業(yè)是中國(guó)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最激烈、發(fā)展比較成熟的行業(yè)之一，但是，中國(guó)紡織服裝自主品牌的發(fā)展卻處于剛剛起步的階段。隨著中國(guó)加入WTO，一些有實(shí)力的紡織服裝品牌企業(yè)的發(fā)展也逐步融入到世界發(fā)展的潮流中去，希望通過品牌發(fā)展戰(zhàn)略來開拓國(guó)外市場(chǎng)。因此，對(duì)紡織服裝企業(yè)自主品牌的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)路線進(jìn)行研究，

4、用案例進(jìn)行驗(yàn)證，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，對(duì)我國(guó)紡織服裝企業(yè)自主品牌的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)有很大的借鑒意義。本文基于這個(gè)立足點(diǎn)，通過對(duì)相關(guān)理論的分析，研究企業(yè)實(shí)施國(guó)際化經(jīng)營(yíng)時(shí)需要考慮的研發(fā)與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式、國(guó)際化營(yíng)銷策略三個(gè)環(huán)節(jié)，初步構(gòu)建中國(guó)紡織服裝自主品牌的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)路線圖，然后用案例進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。根據(jù)這個(gè)思路，本文共分為五大部分。第一部分即導(dǎo)論，闡述選題的目的、意義以及國(guó)內(nèi)外對(duì)服裝品牌的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)路線的研究概況，并對(duì)本文的研究?jī)?nèi)容、方法及主

5、要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行說明；第二部分對(duì)相關(guān)的基本概念及理論進(jìn)行闡述：第三部分分析了中國(guó)紡織服裝自主品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及行為；第四部分是本文的重點(diǎn)章節(jié)，深入剖析了紡織服裝自主品牌的研發(fā)與設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的相關(guān)組成要素、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式及國(guó)際化營(yíng)銷的優(yōu)化選擇策略，從而初步構(gòu)建紡織服裝自主品牌的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)路線圖，最后選擇香港浩沙與臺(tái)灣龍笛兩大服裝自主品牌作為案例，進(jìn)一步驗(yàn)證了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)路線圖；第五部分提出了中國(guó)紡織服裝自主品牌在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的改進(jìn)建議。關(guān)鍵詞