基于文化傳播視角的安徽省縣級電視臺發(fā)展研究——以休寧廣播電視臺為例.pdf

1、隨著1983年“四級辦”媒體政策的出臺，我國全國上下興起大建縣級電視臺的熱潮。轉(zhuǎn)眼30年過去了，經(jīng)過這30年的發(fā)展，我國縣級電視臺已形成了一定的數(shù)量規(guī)模和穩(wěn)定的經(jīng)營狀態(tài)，其中安徽省縣級電視臺的建設(shè)發(fā)展也在如火如荼的進(jìn)行中。然而由于我國媒體的性質(zhì)、所屬的體制及安徽省縣級電視臺自身擁有的人力、物力、財(cái)力等各方面主客觀因素的共同影響，目前我省縣級電視臺的發(fā)展面臨包括人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重、新聞節(jié)目同質(zhì)化及廣告經(jīng)營困難等種種瓶頸問題。
　　

2、本文筆者在分析了安徽省縣級電視臺發(fā)展面臨的問題及其原因下，提出縣級臺實(shí)行文化傳播的發(fā)展策略。因?yàn)榘不帐】h域城市擁有豐富的地方文化資源，作為最基層的電視媒體，縣級電視臺一方面有責(zé)任、義務(wù)傳播弘揚(yáng)地方文化，另一方面也可以利用這一豐富的地方文化資源來發(fā)展自身，實(shí)現(xiàn)雙贏。文中筆者以安徽省黃山市休寧廣播電視臺為例進(jìn)行分析，并對休寧廣播電視臺的欄目構(gòu)成及目前的文化傳播現(xiàn)狀進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上提出安徽省縣級臺實(shí)施文化傳播策略的具體路徑。筆者在論文寫作

3、過程中采用了實(shí)地觀察和定性、定量分析相結(jié)合的方法，并結(jié)合大眾傳播理論和企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論，提出一些對縣級臺發(fā)展的拙見，目的在于一方面促使地區(qū)傳統(tǒng)文化得以傳播弘揚(yáng)繼承，另一方面也讓安徽省縣級電視臺在發(fā)展中找到屬于自己的競爭力。
　　 本文共分為六個(gè)部分。
　　 第一部分為引言，介紹選題的研究背景，研究概況，研究的范圍，研究的目的、意義、對象、思路及方法等，對以往學(xué)者對縣級電視臺的研究以及地方文化在縣級電視臺中的運(yùn)用研究進(jìn)行梳

4、理，提出在以往研究中，有關(guān)地方文化在縣級臺中的運(yùn)用問題探究的較少，且不夠深入和全面，說明這一問題值得進(jìn)一步的研究。
　　 第二部分對安徽省縣級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀和所遇到的發(fā)展瓶頸進(jìn)行分析，提出縣級電視臺目前面臨人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重、新聞節(jié)目同質(zhì)化和廣告經(jīng)營困難等問題，并分析了產(chǎn)生這一問題的原因，有客觀的體制因素，也有主觀的人為因素。
　　 第三部分?jǐn)M針對產(chǎn)生問題的主觀因素，提出安徽省縣級電視臺實(shí)施文化傳播的策略，通過對實(shí)施文化

5、傳播策略的重要性和必要性的分析，確定這一策略在安徽省縣級電視臺實(shí)施的價(jià)值。
　　 第四部分筆者以安徽省黃山市休寧廣播電視臺為例，仔細(xì)分析了一個(gè)縣級電視臺的欄目設(shè)置，并通過統(tǒng)計(jì)分析其所播發(fā)的節(jié)目得出安徽省縣級電視臺的文化傳播現(xiàn)狀。
　　 第五部分是本文的重點(diǎn)，筆者在完成以上各部分的分析之后，提出具體的在安徽省縣級臺實(shí)施文化傳播策略的措施，一要樹立正確的文化傳播意識，二要整合當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，提煉相關(guān)的文化主題，三要根據(jù)相關(guān)文