版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、2009年9月10日國家廣電總局出臺(tái)《廣播電視廣告播出管理辦法》(俗稱”廣告限播令”,簡(jiǎn)稱“61號(hào)令”),對(duì)電視廣告播出的時(shí)長和廣告播出的類型作出明確規(guī)定。這給中國的電視業(yè)界帶來了不小的震動(dòng),上至中央電視臺(tái)、下到各省市各級(jí)電視臺(tái),都開始調(diào)整廣告經(jīng)營策略。對(duì)縣級(jí)電視媒體而言,經(jīng)營收入90%來自廣告創(chuàng)收,廣告限播令的出臺(tái)對(duì)其生存發(fā)展的影響尤其明顯,新形勢(shì)下如何擺脫危機(jī),就成為縣級(jí)電視媒體經(jīng)營的一大課題。
本文采用個(gè)案研究方法,
2、以筆者所供職的西部縣級(jí)電視臺(tái)——彭州市廣播電視臺(tái)作為研究對(duì)象,并結(jié)合所能獲取的其他縣級(jí)電視媒體的相關(guān)資料,以豐富翔實(shí)的具體事例對(duì)“廣告限播令”實(shí)施后,縣級(jí)電視媒體各方面的生存狀況進(jìn)行了分析,對(duì)現(xiàn)行體制下縣級(jí)電視媒體生存發(fā)展的優(yōu)、劣勢(shì),以及運(yùn)營中所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了歸納和總結(jié);在此基礎(chǔ)上,綜合運(yùn)用傳播學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)理論,提出了縣級(jí)電視媒體經(jīng)營增效的策略建議:一打“影響力經(jīng)濟(jì)”牌,注意提高覆蓋面質(zhì)量,力求將最有廣告價(jià)值的觀眾凝聚在自己
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 地方廣播電視臺(tái)市場(chǎng)化經(jīng)營研究——以衡水廣播電視臺(tái)為例.pdf
- 82406.地方廣播電視臺(tái)市場(chǎng)化經(jīng)營研究——以衡水廣播電視臺(tái)為例
- 休寧廣播電視臺(tái)融媒體
- 地方電視臺(tái)廣告經(jīng)營模式研究——以天津地方電視臺(tái)為例.pdf
- 山東廣播電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理規(guī)定
- 產(chǎn)業(yè)拓展,多元經(jīng)營縣級(jí)臺(tái)的廣告經(jīng)營策略——以常熟電視臺(tái)為例
- 山東廣播電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理規(guī)定(11.9)
- 基于文化傳播視角的安徽省縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展研究——以休寧廣播電視臺(tái)為例.pdf
- 11909.地方廣播電視媒體生存策略研究——以三亞廣播電視臺(tái)為例
- 廣播電視臺(tái)廣告播出合同
- 電視媒體虛假廣告治理——以省市電視臺(tái)為例.pdf
- 廣播電視媒體參與社會(huì)治理研究——以內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)為例.pdf
- 省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)容建設(shè)策略研究——以湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)為例.pdf
- 廣播電視臺(tái)人力資源管理激勵(lì)機(jī)制研究——以M廣播電視臺(tái)為例.pdf
- 鄞州區(qū)廣播電視臺(tái)采購融媒體設(shè)備項(xiàng)目
- 溫嶺廣播電視臺(tái)
- 城市電視臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑研究——以清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)為例.pdf
- 韶關(guān)市廣播電視臺(tái)
- 韶關(guān)市廣播電視臺(tái)
- 菏澤市廣播電視臺(tái)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論