CCTV6國產(chǎn)電影的傳播策略研究.pdf

1、CCTV6（中央電視臺電影頻道）是目前我國唯一的國家級專業(yè)電影頻道，自1996年正式開播以來，國產(chǎn)電影始終占據(jù)該頻道傳播內(nèi)容的主體地位，不僅使國產(chǎn)電影資源得到了充分的利用，擴展了國產(chǎn)電影的傳播領(lǐng)域和傳播范圍，CCTV6的收視表現(xiàn)和發(fā)展前景也得以提升。在這樣的背景下，本論文試圖對CCTV6國產(chǎn)電影的傳播狀況進(jìn)行梳理和分析，力求探索出CCTV6在傳播國產(chǎn)電影的過程中所采用的傳播策略。
　　CCTV6隸屬于國家新聞出版廣電總局的直屬機構(gòu)

2、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心，因此，CCTV6的傳播活動具有較強的政策導(dǎo)向性，承擔(dān)著傳播國產(chǎn)電影、弘揚國產(chǎn)電影文化的重要責(zé)任。為了實現(xiàn)傳播國產(chǎn)電影的良好效果，CCTV6逐漸形成了三大傳播理念，即提供便捷的國產(chǎn)電影觀看渠道、創(chuàng)建國產(chǎn)電影文化的推廣陣地、搭建國產(chǎn)電影的宣傳推介平臺。在傳播理念的指導(dǎo)下，CCTV6在國產(chǎn)影片的編排及欄目的設(shè)置兩個層面采取了重要的傳播策略。在國產(chǎn)影片的編排方面，CCTV6采取了兼顧百姓視角和國家意志的編排策略，主要分

3、為周期性編排和主題化設(shè)置，產(chǎn)生常規(guī)編排與特別編排的協(xié)同效應(yīng)，不僅滿足了觀眾觀影的收視需求，真正詮釋了“打開電視看電影”的意義，也為國家主流價值觀的表達(dá)搭建了良好的平臺。在國產(chǎn)電影的欄目推介方面，CCTV6采取了均衡資訊與專業(yè)角度的欄目設(shè)置策略，按照欄目形式的不同，CCTV6傳播國產(chǎn)電影的欄目主要分為電影資訊類欄目和電影賞析類欄目兩大類型，二者分別通過全方位報道電影動態(tài)和專業(yè)化探析審美內(nèi)蘊，延伸和拓展了國產(chǎn)電影傳播的廣度和深度。CCTV6