由電影《小時(shí)代》看國(guó)產(chǎn)電影整合營(yíng)銷傳播_557.pdf

1、電影是藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合體，具有藝術(shù)性的文化創(chuàng)作和商業(yè)性的經(jīng)濟(jì)效益，是文化經(jīng)濟(jì)也是商業(yè)藝術(shù)。近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)愈發(fā)紅火，政策的扶持和國(guó)內(nèi)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好，再加上電影技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新致使資本大量進(jìn)軍影視業(yè)。新千年后，中國(guó)電影在十多年間從行業(yè)壟斷到逐步的行業(yè)開(kāi)放，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，變化翻天覆地。制造能力大幅提升，電影數(shù)量大幅增長(zhǎng)，與之對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也大面積展開(kāi)，院線改革基本完成。影院增長(zhǎng)迅速，中國(guó)電影行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入電影品牌競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的時(shí)代。如

2、何在壯大自身的同時(shí)更好的占有更優(yōu)質(zhì)的資源，成為電影營(yíng)銷傳播考慮的重中之重。
　　電影整合營(yíng)銷傳播的概念，從好萊塢漂洋過(guò)海來(lái)到了中國(guó)電影市場(chǎng)，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題找到了實(shí)實(shí)在在的解決之道。但是由于整合營(yíng)銷傳播理念接觸較晚，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)成熟度不如好萊塢，加之國(guó)內(nèi)自身對(duì)整合營(yíng)銷傳播理論研究偏少，如何最合理有效的運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播，讓國(guó)產(chǎn)電影贏得市場(chǎng)成為重大議題。
　　2013年6月上映的《小時(shí)代》以超出所有人預(yù)期的用2500萬(wàn)

3、的制作成本換回了5億的票房成績(jī)，令整個(gè)電影市場(chǎng)為之一振。本文就以《小時(shí)代》電影的整合營(yíng)銷傳播為研究案例，全面的分析其電影品牌的整合營(yíng)銷傳播策略及實(shí)施方案。以實(shí)例說(shuō)明整合營(yíng)銷傳播對(duì)電影產(chǎn)業(yè)有極其重大的推動(dòng)作用。
　　整合營(yíng)銷傳播成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。文章指出了在電影整合營(yíng)銷時(shí)代下，國(guó)產(chǎn)電影具有較好的市場(chǎng)前景，電影營(yíng)銷已經(jīng)普遍運(yùn)用，營(yíng)銷手段較為豐富，但存在著不重視品牌建設(shè)，資源不能充分利用，行業(yè)產(chǎn)品和營(yíng)銷同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，后電