我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的差異化戰(zhàn)略研究——以《爸爸去哪兒》為例.pdf

1、電視娛樂(lè)節(jié)目是指通過(guò)電視觀眾可以觀看到，能夠給廣大觀眾帶去身心快樂(lè)，感官欣賞，廣大普通群眾有機(jī)會(huì)能夠參與其中的的電視節(jié)目。[1]
　　電視娛樂(lè)節(jié)目既可以給廣大的群眾們帶去時(shí)尚前衛(wèi)和多姿多彩的節(jié)目，還可以使用各種各樣的手段調(diào)動(dòng)觀眾們的熱情，積極參與到節(jié)目中來(lái)，從而可以潛移默化培養(yǎng)普通民眾的情趣和審美。電視娛樂(lè)節(jié)目一個(gè)重要的收入來(lái)源就是廣告商。除了廣告商，節(jié)目的制作單位還會(huì)與手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)視頻等各種媒體單位合作獲取利潤(rùn)。要想吸引廣告商、網(wǎng)

2、絡(luò)、手機(jī)等多方媒體與自己合作獲利，首先節(jié)目要高收視率吸引更多的觀眾，有了利潤(rùn)，節(jié)目制作方才有充足的資金制作出更高質(zhì)量，更有魅力的電視作品。要想吸引觀眾獲取高收視率，節(jié)目就要生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用差異化戰(zhàn)略。不同于普通產(chǎn)品，電視節(jié)目不管電視節(jié)目制作單位是在任何內(nèi)部和外部條件下都要實(shí)施差異化戰(zhàn)略。只是在實(shí)施差異化戰(zhàn)略的細(xì)節(jié)之前，都考慮內(nèi)部和外部條件來(lái)決定從什地方，哪個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行差異化。雖然電視娛樂(lè)節(jié)目主要的功能是相同的，但節(jié)目制作者在制作節(jié)目的

3、時(shí)候，出于目的不同，也就是使節(jié)目的具體功能差異化，旨在節(jié)目產(chǎn)生不同的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。只有節(jié)目?jī)?nèi)容差異化了，觀眾才能看到不一樣的節(jié)目，觀眾才會(huì)有不同的節(jié)目享受。播出方式不同即服務(wù)方式的差異化，也會(huì)影響到觀眾的收看。營(yíng)銷方面的差異化可以使節(jié)目的宣傳力度不同，附加值會(huì)不同。同樣的普通商品也許可以銷售幾年，可是節(jié)目的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要想繼續(xù)發(fā)展下去，下一期節(jié)目不可能和上一期一樣，就是在節(jié)目的連續(xù)中也是要不斷實(shí)施差異化才行的，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷方面都