電視節(jié)目微博的互動(dòng)傳播研究——以《爸爸去哪兒》新浪官方微博為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)新型社交媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，以新浪微博為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為熱點(diǎn)事件、話(huà)題和輿論生產(chǎn)的根據(jù)地。越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體紛紛在微博平臺(tái)開(kāi)通自己的官方微博，以求獲得一席之地，爭(zhēng)取自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)。競(jìng)爭(zhēng)白熱化的電視媒體也是如此，不僅在新浪微博開(kāi)通了電視頻道的官方微博，更是為旗下知名電視節(jié)目也開(kāi)設(shè)了微博。然而，目前我國(guó)關(guān)于媒體微博的研究多停留傳統(tǒng)媒體中的紙媒，較少涉及到電視媒體尤其是具體的電視節(jié)目微博的研究。
　　本文將我國(guó)開(kāi)設(shè)了新浪官方微

2、博的電視媒體及電視節(jié)目的微博傳播內(nèi)容作為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例分析法、內(nèi)容分析法等研究方法，概述了電視媒體及電視節(jié)目的微博使用現(xiàn)狀，并對(duì)電視節(jié)目官方微博的互動(dòng)傳播方式、內(nèi)容等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。本文在分析了電視節(jié)目官方微博的整體使用現(xiàn)狀后，選取了運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀的湖南衛(wèi)視電視節(jié)目《爸爸去哪兒》的微博進(jìn)行個(gè)案研究，對(duì)樣本微博進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和內(nèi)容分析，并且做了深入的量化研究，總結(jié)出《爸爸去哪兒》官方微博運(yùn)營(yíng)的借鑒之處，并且找出目前我國(guó)電視節(jié)