《爸爸去哪兒》節(jié)目的廣告營銷研究.pdf

1、《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視2013年引進韓國M BC電視臺《爸爸！我們去哪兒？》的一檔親子戶外真人秀節(jié)目，現(xiàn)已播出兩季共28期節(jié)目，節(jié)目月平均播放量高達1億次以上，平均收視份額達17.85％，遠超其他季播綜藝節(jié)目位居當年第一位。隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播，節(jié)目的贊助商們也受益頗多，帶動銷售額直線上升，因節(jié)目帶來的巨大流量價值，其80%多的廣告資源總招商在還沒有開播的情況下就已經(jīng)突破13個億，創(chuàng)造了中國電視節(jié)目的多個第一。
　　本文

2、以《爸爸去哪兒》節(jié)目為主要研究對象,綜合運用了市場營銷、媒介營銷等相關理論,對該節(jié)目的營銷環(huán)境及營銷策略進行了較為深入的分析與評價。重點分析了《爸爸去哪兒》節(jié)目內容差異化策略；乘勝追擊——組合開發(fā)衍生產(chǎn)品；寓教于樂——在游藝娛樂中提煉出的育兒之道,以及通過成本導向、招標的方式實現(xiàn)價值最大化的價格策略和集合媒體內各部門的優(yōu)勢，通過電視、網(wǎng)絡、手機、電影實現(xiàn)全媒體聯(lián)動的渠道策略;利用廣告宣傳、各類營銷活動及主題曲傳唱、分析總結了《爸爸去哪兒

3、》取得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的主要經(jīng)驗與成效。以韓國熱播節(jié)目為藍本，成功的進行本土化改造，廣告“巧”植入深入人心，廣告商品也隨之銷量劇增。從《爸爸去哪兒》的成功中分析提煉了節(jié)目廣告營銷的經(jīng)驗，以內容為王打造核心競爭力，優(yōu)化品牌植入形式，充分利用整合營銷傳播和增強傳播主體的資本和實力的主要經(jīng)驗。
　　在充分肯定《爸爸去哪兒》節(jié)目廣告營銷策略的同時,針對節(jié)目隱性廣告無處不在、過度炒作導致觀眾評價下降、節(jié)目內容老化導致收率降低的不足之