《營銷管理》（第五章）翻譯報告.pdf

1、菲利普·科特勒是世界范圍內(nèi)市場營銷領(lǐng)域的權(quán)威之一，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場營銷學(xué)教授.被稱為現(xiàn)代營銷學(xué)之父，他的《營銷管理》是世界范圍內(nèi)使用最廣泛的營銷學(xué)教科書，該書成為現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基之作。目前《營銷管理》不斷再版已更新到第14版。因為顧客管理是市場營銷的核心，所以筆者選取了《營銷管理》第十四版中的第五章建立顧客長期忠誠度進行翻譯，并根據(jù)自己的翻譯實踐撰寫此翻譯報告。
　　翻譯報告具體由以下部分組成:第一部分為引言，

2、分析了項目選取的背景、依據(jù)、目標(biāo)以及本文的寫作框架;第二部分為任務(wù)描述，包括作者分析、原文的語言分析以及翻譯過程。翻譯過程包括翻譯前期準(zhǔn)備、譯中階段進展以及譯后的審校工作;第三部分為理論綜述，結(jié)合國內(nèi)外此類文本翻譯現(xiàn)狀，作者根據(jù)紐馬克的文本類型理論，確定《營銷管理》一書屬于信息型文本，并采用相應(yīng)翻譯策略。第四部分為案例分析，筆者結(jié)合具體案例詳細(xì)分析了自身翻譯實踐過程中翻譯策略的應(yīng)用;第五部分為項目總結(jié)，分析筆者對翻譯的認(rèn)識，翻譯實踐的經(jīng)