企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)研究：現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策.pdf

1、微信發(fā)展至今，其用戶規(guī)模也已超過(guò)6億，其所擁有的開(kāi)放平臺(tái)、公眾平臺(tái)和購(gòu)物平臺(tái)，有著很好的融入性和開(kāi)放性，與微信的社交功能一起為營(yíng)銷(xiāo)提供了多種多樣的可能和途徑?；趶?qiáng)關(guān)系的微信營(yíng)銷(xiāo)，可以充分發(fā)揮精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，微信營(yíng)銷(xiāo)帶有很大的創(chuàng)新性，實(shí)現(xiàn)了很多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式不可能實(shí)現(xiàn)的效果，這也正是本研究的價(jià)值所在。
　　本文由四部分構(gòu)成:第一部分，按時(shí)間順序梳理了主要的營(yíng)銷(xiāo)理論和我國(guó)微信營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，揭示了本選題的研究方法

2、與研究?jī)r(jià)值;在文章的第二部分，考察了微信營(yíng)銷(xiāo)興起的背景及原因，并以微信的版本更新順序?yàn)闀r(shí)間軸，梳理了微信營(yíng)銷(xiāo)興起的具體過(guò)程;在第三部分中，通過(guò)分析杜蕾斯、OPPO手機(jī)、奔馳SMART等品牌微信營(yíng)銷(xiāo)的最新案例，總結(jié)出了微信營(yíng)銷(xiāo)的四種實(shí)現(xiàn)途徑，歸納了微信營(yíng)銷(xiāo)的四大優(yōu)勢(shì);在文章的第四部分中，概括了我國(guó)微信營(yíng)銷(xiāo)目前存在的問(wèn)題及其局限性，有針對(duì)性地提出了相應(yīng)的改進(jìn)策略，并在其此基礎(chǔ)上進(jìn)行了思考，提出了對(duì)精準(zhǔn)推送的展望，對(duì)信息傳播途徑和微信營(yíng)銷(xiāo)理想