提升視頻網(wǎng)站視頻播放量的策略研究——基于A視頻網(wǎng)站的分析.pdf

1、伴隨互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻成為覆蓋用戶最多,人均使用時(shí)間最長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一。在視頻網(wǎng)站的崛起的同時(shí),傳統(tǒng)電視媒體廣告價(jià)格持續(xù)上漲,用戶粘性持續(xù)降低,致使視頻網(wǎng)站受到廣告主的追捧。而播放量作為視頻網(wǎng)站“產(chǎn)能”的體現(xiàn),被視為傳播力的重要考察標(biāo)準(zhǔn),受到業(yè)界廣泛重視。因此,研究如何有效提升視頻播放量具有積極的行業(yè)意義。
　　本文以行業(yè)領(lǐng)先的A視頻網(wǎng)站為研究對(duì)象,探索視頻網(wǎng)站播放量發(fā)展趨緩的原因和驅(qū)動(dòng)視頻播放量?jī)?nèi)生增長(zhǎng)的因素,旨發(fā)掘

2、視頻網(wǎng)站行業(yè)及A視頻網(wǎng)站本身存在的機(jī)會(huì),從而推動(dòng)A視頻網(wǎng)播放量的進(jìn)一步提升。本文基于平臺(tái)戰(zhàn)略理論、長(zhǎng)尾理論、維基經(jīng)濟(jì)學(xué),運(yùn)用文獻(xiàn)分析、理論分析、實(shí)證研究、邏輯推演等相關(guān)分析方法。內(nèi)容主要圍繞視頻行業(yè)及A視頻網(wǎng)站歷史及當(dāng)前播放量的回顧發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,基于平臺(tái)理論、長(zhǎng)尾理論,通過(guò)數(shù)據(jù)搜集、整理和挖掘,案例回顧分析尋找機(jī)會(huì),最終為A視頻網(wǎng)站播放量提升提出策略建議。主要研究成果是:
　　1.通過(guò)研究分析明確 A視頻網(wǎng)站播放量面臨的問(wèn)題及原因:用

3、戶規(guī)模發(fā)展放緩;用戶及內(nèi)容播放量貢獻(xiàn)過(guò)于集中,長(zhǎng)尾效應(yīng)不凸顯。
　　2.基于平臺(tái)戰(zhàn)略理論構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖。綜合考慮產(chǎn)業(yè)中各經(jīng)濟(jì)體之間的相互作用,改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理論單項(xiàng)直線型的思考模式。并從“內(nèi)容”和“用戶”入手為A視頻網(wǎng)站播放量提升提出建議:(1)全面多樣化外購(gòu)版權(quán)內(nèi)容,開辟外購(gòu)版權(quán)藍(lán)海戰(zhàn)略;大力發(fā)展自制與PGC內(nèi)容;在內(nèi)容補(bǔ)貼策略上精細(xì)化運(yùn)作,分類分程度補(bǔ)貼;(2)挖掘用戶在線瀏覽時(shí)間;分用戶類別提出策略建議。