全球化背景下中國新聞客戶端的國際化策略研究.pdf

1、前人關(guān)于提升中國文化“軟實力”往往集中在新聞信息內(nèi)容上，而忽視了真正有意義的并不是各個時代所傳播的內(nèi)容是什么，重要的是各個時代所使用的傳播媒介。沒有有效的信息傳播渠道，即信息沒有傳播的載體，那么內(nèi)容再好也無法傳達到目標(biāo)受眾的頭腦中。由此可見，媒介在信息傳播中具有十分重要的作用。本研究將重點放在媒介本身的作用上，強調(diào)了媒介在新時代中的重要作用，并基于此研究媒介的國際化擴散問題。
　　本研究首先為新聞媒介的國際化擴散尋求理論支撐，從跨

2、文化傳播、媒介擴散、新聞媒介的國際化傳播等角度進行概念界定和理論分析；主要突破口是以中國的新聞客戶端為研究對象，分兩大類對中國新聞客戶端的國際化擴散進行案例分析。第一類是非國家創(chuàng)辦的新聞客戶端如騰訊新聞、百度新聞等等，這類非國家創(chuàng)辦新聞客戶端目前的國際化擴散幾乎等于0，大多數(shù)沒有深挖新聞客戶端的海外市場；另一類是國家創(chuàng)辦的新聞客戶端，本文以新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日報網(wǎng)的新聞客戶端版以及新聞短視頻客戶端CCTVNEWS APP為例來探究其實

3、現(xiàn)國際化道路上取得的進展。新聞內(nèi)容的專業(yè)性、高質(zhì)量、時效性是這類新聞客戶端的主要優(yōu)勢，但其新聞內(nèi)容報道上過分注重“以我為主”、缺乏“有的放矢”，缺乏媒介擴散的運營理念，媒介擴散不接地氣以及媒介擴散渠道不靈活、形式單一等是國家創(chuàng)辦新聞客戶端的主要弊端。通過對目前中國市場上兩種類型的新聞客戶端國際化擴散的現(xiàn)狀進行分析，可以得出目前非國家創(chuàng)辦的新聞客戶端的不太重視其國際化擴散，而國家站在政治、文化、經(jīng)濟層面上考量充分重視了中國新聞客戶端國際化

4、擴散的重要性，但過分關(guān)注通過新聞客戶端向國際傳播中國本地發(fā)生的新聞信息（往往是某一方面的重大成果或方針政策）而忽視了受眾的需求以及新聞客戶端作為媒介傳播工具本身的重要性。因此，本文以非國家創(chuàng)辦并成功打入海外市場的新聞客戶端Top Story為例，分析其成功擴散至海外的有效方法如：海外市場精準(zhǔn)選擇、注重用戶反饋并及時更新版本、取長補短走聚合類新聞客戶端之路、與當(dāng)?shù)鼐庉嫼献鬟\營以及實時了解當(dāng)?shù)責(zé)狳c制作專題和H5進行熱點新聞推廣等。通過三個不