全球化背景下中國影視紀(jì)錄片國際營銷策略研究.pdf

1、影視紀(jì)錄片的商業(yè)運作是一個系統(tǒng)性的營銷工程，而這在中國影視紀(jì)錄片商業(yè)運作中并未受到重視，特別是在國際市場競爭中，中國影視紀(jì)錄片營銷策略的孱弱和營銷手段的匱乏尤為明顯。因此，如何通過科學(xué)研究，為中國影視紀(jì)錄片制定行之有效的國際營銷策略，成為中國影視紀(jì)錄片發(fā)展的重要課題。
　　本文以中國影視紀(jì)錄片的現(xiàn)狀分析為邏輯起點，探析了全球化背景下影視紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢：一是隨著競爭越來越激烈以及技術(shù)不斷在革新，形成營銷理論與營銷實踐不斷結(jié)合的局面

2、；二是新的媒體傳播方式不斷涌現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)傳播等；三是傳統(tǒng)的影視紀(jì)錄片類型也出現(xiàn)了翻新，又產(chǎn)生出新的影視紀(jì)錄片類型?？傊?，在全球化背景下，國內(nèi)外營銷策略的比較以及新的傳播技術(shù)等都成為中國影視紀(jì)錄片國際市場營銷策略研究重點關(guān)注的對象。本文還指出中國影視紀(jì)錄片營銷實踐的特點，即缺少對影視紀(jì)錄片商業(yè)價值的挖掘，缺少市場化觀念和理念，缺少營銷策略、方法和手段，具體表現(xiàn)為：1.較少對國際目標(biāo)受眾進(jìn)行深度分析和需求挖掘；2.營銷方式單一，宣傳

3、和推廣手段陳舊；3.發(fā)行渠道是中國影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋。本文還總結(jié)了中國影視紀(jì)錄片國際營銷面臨的問題，即非商業(yè)化運作導(dǎo)致國際市場萎縮，并通過消費者需求的差異性以及SWOT理論等角度或方法，對中國影視紀(jì)錄片國際營銷面臨問題的成因進(jìn)行了分析。
　　最后本文提出了中國影視紀(jì)錄片的國際營銷策略。首先是以顧客為中心，加強中國影視紀(jì)錄片的營銷環(huán)節(jié)，將目標(biāo)集中到主要顧客；其次是通過全面營銷策略加強中國影視紀(jì)錄片的國際營銷優(yōu)勢，增強效益意識，

4、提升國際競爭力，用關(guān)系營銷搭建國際市場銷售渠道，用整合營銷加強國際營銷優(yōu)勢，用內(nèi)部營銷貫穿中國影視紀(jì)錄片創(chuàng)作過程，用社會責(zé)任營銷增強制片人的媒介意識，弘揚民族精神；再次是通過品牌營銷策略打造核心競爭力，在制作和發(fā)行上要做大做強，形成品牌化生產(chǎn)，在營銷推廣上，要建立影視紀(jì)錄片庫，形成品牌傳播網(wǎng)；最后，本文提出要開辟中國影視紀(jì)錄片國際市場新途徑，必須要推動中國影視紀(jì)錄片傳統(tǒng)媒體策略的轉(zhuǎn)型，包括利用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體，以及發(fā)展手機(jī)廣告策略等。