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文檔簡(jiǎn)介
1、影視紀(jì)錄片的商業(yè)運(yùn)作是一個(gè)系統(tǒng)性的營(yíng)銷工程,而這在中國影視紀(jì)錄片商業(yè)運(yùn)作中并未受到重視,特別是在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,中國影視紀(jì)錄片營(yíng)銷策略的孱弱和營(yíng)銷手段的匱乏尤為明顯。因此,如何通過科學(xué)研究,為中國影視紀(jì)錄片制定行之有效的國際營(yíng)銷策略,成為中國影視紀(jì)錄片發(fā)展的重要課題。
本文以中國影視紀(jì)錄片的現(xiàn)狀分析為邏輯起點(diǎn),探析了全球化背景下影視紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì):一是隨著競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈以及技術(shù)不斷在革新,形成營(yíng)銷理論與營(yíng)銷實(shí)踐不斷結(jié)合的局面
2、;二是新的媒體傳播方式不斷涌現(xiàn),如網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)傳播等;三是傳統(tǒng)的影視紀(jì)錄片類型也出現(xiàn)了翻新,又產(chǎn)生出新的影視紀(jì)錄片類型。總之,在全球化背景下,國內(nèi)外營(yíng)銷策略的比較以及新的傳播技術(shù)等都成為中國影視紀(jì)錄片國際市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。本文還指出中國影視紀(jì)錄片營(yíng)銷實(shí)踐的特點(diǎn),即缺少對(duì)影視紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值的挖掘,缺少市場(chǎng)化觀念和理念,缺少營(yíng)銷策略、方法和手段,具體表現(xiàn)為:1.較少對(duì)國際目標(biāo)受眾進(jìn)行深度分析和需求挖掘;2.營(yíng)銷方式單一,宣傳
3、和推廣手段陳舊;3.發(fā)行渠道是中國影視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋。本文還總結(jié)了中國影視紀(jì)錄片國際營(yíng)銷面臨的問題,即非商業(yè)化運(yùn)作導(dǎo)致國際市場(chǎng)萎縮,并通過消費(fèi)者需求的差異性以及SWOT理論等角度或方法,對(duì)中國影視紀(jì)錄片國際營(yíng)銷面臨問題的成因進(jìn)行了分析。
最后本文提出了中國影視紀(jì)錄片的國際營(yíng)銷策略。首先是以顧客為中心,加強(qiáng)中國影視紀(jì)錄片的營(yíng)銷環(huán)節(jié),將目標(biāo)集中到主要顧客;其次是通過全面營(yíng)銷策略加強(qiáng)中國影視紀(jì)錄片的國際營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)效益意識(shí),
4、提升國際競(jìng)爭(zhēng)力,用關(guān)系營(yíng)銷搭建國際市場(chǎng)銷售渠道,用整合營(yíng)銷加強(qiáng)國際營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),用內(nèi)部營(yíng)銷貫穿中國影視紀(jì)錄片創(chuàng)作過程,用社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷增強(qiáng)制片人的媒介意識(shí),弘揚(yáng)民族精神;再次是通過品牌營(yíng)銷策略打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,在制作和發(fā)行上要做大做強(qiáng),形成品牌化生產(chǎn),在營(yíng)銷推廣上,要建立影視紀(jì)錄片庫,形成品牌傳播網(wǎng);最后,本文提出要開辟中國影視紀(jì)錄片國際市場(chǎng)新途徑,必須要推動(dòng)中國影視紀(jì)錄片傳統(tǒng)媒體策略的轉(zhuǎn)型,包括利用網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體,以及發(fā)展手機(jī)廣告策略等。
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