雙合成標(biāo)志設(shè)計(jì)理念研究.pdf

1、從“二人雙合成大業(yè)，一根扁擔(dān)挑百年”的名不見經(jīng)傳，到108年后山西大地上的食品企業(yè)龍頭，光陰荏苒、歲月如梭，“雙合成”在經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的風(fēng)雨坎坷后，一路走到今天，成就了一家有著百年歷史的中華食品老字號(hào)，鑄就了一塊金字招牌。但是在今天新時(shí)代的背景下，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值，并兼有形象化的藝術(shù)欣賞價(jià)值符號(hào)，促使標(biāo)志主題思想深化，更好地將企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過(guò)特殊的圖形形式固

2、定下來(lái)，從而使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。本論文的完成是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、查閱文獻(xiàn)等方法對(duì)雙合成企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與企業(yè)策劃進(jìn)行了深入的研究，發(fā)現(xiàn)“雙合成”老字號(hào)的品牌企業(yè)在她的標(biāo)志設(shè)計(jì)及實(shí)際運(yùn)用中存在一些問(wèn)題:1.在今天這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代，“雙合成”標(biāo)志的識(shí)別性不強(qiáng);2.“雙合成”標(biāo)志的設(shè)計(jì)在藝術(shù)性方面有所欠缺;3.“雙合成”標(biāo)志的應(yīng)用不統(tǒng)一，不規(guī)范，削弱了品牌的傳達(dá)效應(yīng);4.“雙合成”標(biāo)志的設(shè)計(jì)缺乏老字號(hào)的傳統(tǒng)文化特色。經(jīng)過(guò)分析、研究雙合成企業(yè)出

3、現(xiàn)上述問(wèn)題是因?yàn)闆](méi)有認(rèn)識(shí)到標(biāo)志設(shè)計(jì)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，是整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范等活動(dòng)中不可或缺的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。在企業(yè)建立初期，好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體。
　　標(biāo)志設(shè)計(jì)雖然是企業(yè)視覺(jué)形象的一部分，但它卻是至關(guān)重要的一部分。20世紀(jì)著名的平面設(shè)計(jì)師米爾頓.格拉瑟(Milton Glaser)曾說(shuō):“標(biāo)志就是通向品牌的入口”①。這個(gè)簡(jiǎn)潔的定義很好的說(shuō)明了標(biāo)志對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展的重要