我國體育場館冠名權研究.pdf

1、體育場館冠名權是推動我國體育無形資產發(fā)展的切入點,也是體育無形資產市場發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。目前,無論是國外體育產業(yè)發(fā)達國家,還是正在處于發(fā)展期的我國體育產業(yè),在體育場館經(jīng)營、運作過程中,冠名權銷售無疑被認為是最為重要的經(jīng)營收益項目之一。但相比較國外,我國體育場館冠名權開發(fā)還處于摸索階段,尤其是冠名權營銷方面的認識理念、經(jīng)營模式、營銷手段等,都還不夠成熟,如何使我國各類體育場館冠名權開發(fā)有所突破,是擺在體育場館經(jīng)營者和理論研究者面前亟待解決的

2、問題。本文采用文獻資料、訪談、比較分析等研究方法,對國內外各類體育場館冠名權經(jīng)營開發(fā)現(xiàn)狀,我國體育場館冠名權商業(yè)開發(fā)的可能性及其開發(fā)過程中應注意的各類問題進行分析探討。認為:我國場館商業(yè)冠名正逐步引起國內企業(yè)青睞；體育中介資源雖有發(fā)展,但場館冠名相關中介服務不足；體育場館冠名法律保護薄弱；場館無形資產經(jīng)營管理專業(yè)人才匱乏。國外體育場館冠名權營銷理念、手段、操作方法先進,并隨著市場的變化不斷完善；利用傳媒整合體育資源的優(yōu)越性開發(fā)場館冠名權

3、；注重場館綜合功能的開發(fā)吸引冠名贊助；良好的場館公共服務對冠名權開發(fā)的促進；完善的場館中介服務等方面值得我國場館管理者參考和借鑒。
　　 在上述分析的基礎上,借鑒國外場館冠名權開發(fā)的成功經(jīng)驗,提出如下對我國場館冠名權的啟示與建議,以期促進我國場館冠名權的開發(fā):
　　 1.積極開展多種經(jīng)營,監(jiān)督冠名權商業(yè)活動。
　　 2.制定和完善相關法律規(guī)章制度,為保護體育場館冠名權提供法律依據(jù)。
　　 3.重視冠名權法

4、律合同的簽署工作,為雙贏局面奠定法律保護。
　　 4.提升場館服務質量,維護體育場館冠名贊助商權益。
　　 5.利用我國體育市場優(yōu)勢,改進冠名權營銷策略。
　　 6.重視體育中介機構在冠名權開發(fā)活動中的重要作用。
　　 7.利用傳媒等宣傳手段,提升我國體育場館冠名權的品牌價值。
　　 8.大力引進國際頂級職業(yè)和商業(yè)賽事,提高場館綜合功能的開發(fā)。
　　 9.重視體育場館冠名權競標企業(yè)資格審查