體育冠名權的法理透析.pdf

1、體育冠名權是體育領域內(nèi)一項重要的無形資產(chǎn)。體育冠名權的開發(fā)與利用是我國體育體制改革和體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關鍵。然而，對體育冠名權的研究卻顯得極為滯后，更談不上給予理論上的支持。本文對體育冠名權予以法律界定，對其概念、性質、特征、形式、內(nèi)容、范圍、價值、地位以及開發(fā)等一系列問題加以探討，特別是通過對中、美體育冠名權發(fā)展呈現(xiàn)的不同特點進行對比，指出我國體育冠名權發(fā)展中產(chǎn)生的問題，剖析原因，提出相關對策，為我國體育冠名權開發(fā)沿著規(guī)范化、法制化軌道

2、發(fā)展提供一定的理論借鑒。 本文主要采用了文獻資料研究法、專家訪談法、邏輯推理法等研究方法，立足于法學視角，同時結合經(jīng)濟學、體育學、傳播學、會計學等學科的觀點，對體育冠名權進行深入、全面的探討。 體育冠名權是指體育領域內(nèi)特定主體將其所擁有的某一具有社會認知性的所屬物(包括體育賽事、運動隊、體育設施等)的命名權予以轉讓，從而給轉讓雙方都帶來直接經(jīng)濟利益或商業(yè)機會的權利。體育冠名權主要包括賽事冠名權、運動隊冠名權、體育設施冠名

3、權。作為一種無形資產(chǎn)，體育冠名權既是一種名稱權、又是一種商品化權、更是一種無形財產(chǎn)權。它具有極易被忽略性、價值不穩(wěn)定性、存在的終生性、收益的直接性、市場的依賴性、交易的平等性等法律特征。作為一種無形資產(chǎn)，體育冠名權是職業(yè)俱樂部的一項主要收入來源，并已發(fā)展成為經(jīng)營城市的重要手段，以及現(xiàn)代企業(yè)新型高效的營銷手段。體育即媒介是體育冠名權價值的根源，體育冠名權價值的評估適合采用市場評估法，體育冠名權的開發(fā)要依靠專業(yè)的體育中介機構來代理。中西方體