體育冠名權(quán)的法理透析.pdf

1、體育冠名權(quán)是體育領(lǐng)域內(nèi)一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。體育冠名權(quán)的開(kāi)發(fā)與利用是我國(guó)體育體制改革和體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵。然而，對(duì)體育冠名權(quán)的研究卻顯得極為滯后，更談不上給予理論上的支持。本文對(duì)體育冠名權(quán)予以法律界定，對(duì)其概念、性質(zhì)、特征、形式、內(nèi)容、范圍、價(jià)值、地位以及開(kāi)發(fā)等一系列問(wèn)題加以探討，特別是通過(guò)對(duì)中、美體育冠名權(quán)發(fā)展呈現(xiàn)的不同特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比，指出我國(guó)體育冠名權(quán)發(fā)展中產(chǎn)生的問(wèn)題，剖析原因，提出相關(guān)對(duì)策，為我國(guó)體育冠名權(quán)開(kāi)發(fā)沿著規(guī)范化、法制化軌道

2、發(fā)展提供一定的理論借鑒。 本文主要采用了文獻(xiàn)資料研究法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、邏輯推理法等研究方法，立足于法學(xué)視角，同時(shí)結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育學(xué)、傳播學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)等學(xué)科的觀(guān)點(diǎn)，對(duì)體育冠名權(quán)進(jìn)行深入、全面的探討。 體育冠名權(quán)是指體育領(lǐng)域內(nèi)特定主體將其所擁有的某一具有社會(huì)認(rèn)知性的所屬物(包括體育賽事、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、體育設(shè)施等)的命名權(quán)予以轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑥亩o轉(zhuǎn)讓雙方都帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)利益或商業(yè)機(jī)會(huì)的權(quán)利。體育冠名權(quán)主要包括賽事冠名權(quán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名權(quán)、體育設(shè)施冠名

3、權(quán)。作為一種無(wú)形資產(chǎn)，體育冠名權(quán)既是一種名稱(chēng)權(quán)、又是一種商品化權(quán)、更是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)。它具有極易被忽略性、價(jià)值不穩(wěn)定性、存在的終生性、收益的直接性、市場(chǎng)的依賴(lài)性、交易的平等性等法律特征。作為一種無(wú)形資產(chǎn)，體育冠名權(quán)是職業(yè)俱樂(lè)部的一項(xiàng)主要收入來(lái)源，并已發(fā)展成為經(jīng)營(yíng)城市的重要手段，以及現(xiàn)代企業(yè)新型高效的營(yíng)銷(xiāo)手段。體育即媒介是體育冠名權(quán)價(jià)值的根源，體育冠名權(quán)價(jià)值的評(píng)估適合采用市場(chǎng)評(píng)估法，體育冠名權(quán)的開(kāi)發(fā)要依靠專(zhuān)業(yè)的體育中介機(jī)構(gòu)來(lái)代理。中西方體