高青縣鮮食葡萄品牌建設初探.pdf

1、隨著人們消費水平的不斷提升，鮮食葡萄的生產(chǎn)將在未來保持一個良好的發(fā)展勢頭和較高的經(jīng)濟效益。同時，隨著市場的沖擊和洗禮，各級政府和相關(guān)的種植戶也認識到了品牌的重要性。這些因素都在促進著鮮食葡萄這一市場領域日益向著高檔化、特色化發(fā)展，其內(nèi)部已經(jīng)在技術(shù)與供求兩方面的共同合力下形成了進一步的細分市場，所有這些趨勢，全部指向著一個共同的特色——品牌化。
　　 鮮食葡萄的經(jīng)濟種植在高青縣有著近三十年的歷史，成熟的技術(shù)儲備、適宜的氣候和土地條

2、件、旺盛的市場需求正促使越來越多的當?shù)剞r(nóng)戶選擇鮮食葡萄種植作為增加收入的重要手段。推進品牌建設，增強鮮食葡萄產(chǎn)品在市場上的競爭力，已經(jīng)成為下一步的縣域經(jīng)濟發(fā)展一個極具活力的增長點。
　　 政府呼吁品牌，農(nóng)戶要求品牌，但是，具體到縣域葡萄生產(chǎn)這樣一個微觀層面，怎樣才能建立真正的品牌，如何建立，建立后怎樣維護，普通的生產(chǎn)農(nóng)戶和銷售企業(yè)怎樣去使用，無論是縣政府相關(guān)人員、涉及鮮食葡萄生產(chǎn)與銷售的本地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)還是本縣的廣大鮮食葡萄種植戶

3、及合作社，都需要人們?nèi)フJ真思考。在當?shù)仵r食葡萄生產(chǎn)者和潛在的使用者對品牌還缺乏相應的理解的情況下，忽視了產(chǎn)品的準確定位貿(mào)然上馬，硬性地確立品牌，造成生產(chǎn)者、消費者兩個方面的茫然，難免不出現(xiàn)這樣那樣的問題，不能達到預期的理想的效果。
　　 針對鮮食葡萄品牌建設中存在的問題，在對其市場發(fā)展?jié)摿爱a(chǎn)業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展等方面進行理論分析的基礎上，借鑒國外的經(jīng)驗與模式，提出了相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃、管理規(guī)則和運作方式。
　　 基于高青縣鮮食

4、葡萄的生產(chǎn)現(xiàn)狀和其面臨的內(nèi)部、外部環(huán)境，結(jié)合當前中國農(nóng)業(yè)由數(shù)量型向品牌型轉(zhuǎn)變這一大的趨勢，綜合分析鮮食葡萄品牌建設過程中應當注意的問題，提出了建議和解決方案。從政府、企業(yè)、鮮食葡萄種植戶三個層面出發(fā)，分別從政策、營銷策略、管理、具體技術(shù)等四個方面，分別提出了縣政府成立專門的機構(gòu)，指導、規(guī)范鮮食葡萄品牌的發(fā)展;加強鮮食葡萄品牌的宣傳推介加強名牌產(chǎn)品和品牌農(nóng)業(yè)形象的塑造和宣傳;充分發(fā)掘鮮食葡萄的文化內(nèi)涵;重視帶頭農(nóng)戶和龍頭企業(yè)的培育和發(fā)展，