“新華08”經(jīng)濟信息集成服務(wù)策劃方案.pdf

1、論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：論文評閱人1：評閱人2：評閱人3：評閱人4評閱人5：答辯委員會主席：委員1：委員2：委員5：委員3：委員4：三玄型3教援3浙江籃堪堂醫(yī)奎盞3熬撞3浙江太堂奎態(tài)]數(shù)撞3浙江太堂魚魚飚3熬援3浙江太堂虛d二雁3到斂撞3逝江太堂魚盎豎∑副數(shù)援3浙江太堂答辯日期：2Q151Q5：三!IV摘要“新華08”是新華社自主研發(fā)的金融交易服務(wù)平臺。在經(jīng)濟全球化中，我國在金融話語權(quán)較弱，定價權(quán)缺失，金融安全和信息安全受到威脅和挑

2、戰(zhàn)，建設(shè)一個國際化金融交易大平臺迫在眉睫。新華社作為中國國家通訊社和最權(quán)威的新聞機構(gòu)，建設(shè)金融交易服務(wù)平臺可以掌握金融信息的采集權(quán)，增強金融信息的發(fā)布權(quán)，形成金融產(chǎn)品的定價權(quán)，提高金融領(lǐng)域的話語權(quán)，有效維護我國的金融和信息安全，提升我國的金融信息服務(wù)能力。然而，“新華08”投入已有7年之久，與彭博社、路透社行業(yè)分析、運營能力等方面仍顯差距。為提升“新華08”的品牌形象，加強新華社對經(jīng)濟信息類服務(wù)建設(shè)，本文在集成信息服務(wù)的理論研究基礎(chǔ)上，

3、運用理論聯(lián)系實際、定量與定性相結(jié)合的方法，對“新華08”的市場營銷策略進行分析。首先，本文回顧了新華社近年來營銷體制改革的成果及研發(fā)“新華08”的必要性，并在此基礎(chǔ)上，分析了“新華08”的市場營銷環(huán)境以及線上閱讀平臺的運營狀況，如微博、微信公眾號。其次，本文以企業(yè)等付費用戶群與線上用戶群進行定位，運用市場營銷組合理論，為“新華08”的企業(yè)等用戶群設(shè)計了在產(chǎn)品、定價、促銷、渠道、權(quán)力、公共關(guān)系方面的市場營銷組合策略，并對微博運營做一簡單策