華語電影北美拓展的市場邏輯——以2004年的華語片為參照.pdf

1、根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年全國電影總票房為559.11億元，票房過億的影片有92部?；赝?003年中國電影產(chǎn)業(yè)改革的時(shí)候，全國電影票房僅有10億元。此后中國電影市場保持30％左右的高速增長，2010年票房總額突破100億元，2013年突破200億元，2015年突破400億元，2016年突破500億元。十幾年間，中國電影的市場擴(kuò)大了50倍，中國電影市場成為世界第二大票倉。國內(nèi)票房的高速增長和電影市場迅速擴(kuò)容，理性

2、來看與國內(nèi)影院基礎(chǔ)設(shè)施的迅速擴(kuò)展脫不了關(guān)系，資本相繼涌入電影市場并不能代表電影行業(yè)的成功和成熟。對比國內(nèi)的票房奇跡，華語電影在海外，尤其是在全球最大的電影市場——北美市場——卻從2004年開始呈現(xiàn)逐漸萎靡狀態(tài)。
　　2001年，中國加入WTO，開啟了中國的跨國經(jīng)濟(jì)階段，同年，國家廣電總局推出“廣播影視走出去工程”。2001年至今，推動(dòng)中國電影“走出去”進(jìn)入國際市場競爭一直都是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律之一。但觀察自1980年開始華語電影

3、在北美的電影票房，呈現(xiàn)的卻是另一番景象:以具備文化多元包容性的北美市場華語電影的表現(xiàn)作為參照，根據(jù)美國票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)(www.boxofficemoji.com)數(shù)據(jù)，華語電影在北美的票房成績（不完全統(tǒng)計(jì)）自1980年至2015年，出現(xiàn)過三次高潮，分別是1996年的6458萬美元，2000年的1億4260萬美元（當(dāng)年僅《臥虎藏龍》一部影片就有1.28億美元的票房）和2004年的6586萬美元。自2004年開始，華語電影在北美票房整體呈下滑趨

4、勢。與之相對，從這一年開始，大陸電影內(nèi)部市場的大爆發(fā)則與其在北美市場呈幾倍甚至幾十倍的下滑，展現(xiàn)出一幅矛盾的圖景。
　　本文基于對華語電影北美票房及口碑表現(xiàn)的一個(gè)觀察與梳理，選取華語電影在新世紀(jì)以后北美市場表現(xiàn)最亮眼的一年，即2004年作為考察對象，采用經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)與電影學(xué)交叉研究的方式，探討2004年的電影是如何走出國門并收獲佳績。本文從電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的角度切入，探討華語電影在北美如何符合市場邏輯的規(guī)律，如何更好地參與到市場競爭

5、中去。這里的市場邏輯主要指商業(yè)運(yùn)作與藝術(shù)表現(xiàn)兩個(gè)方面。需要說明的是，選取華語電影在北美，而不是其他國家作為研究區(qū)域，因?yàn)槿A語電影在北美有相對不錯(cuò)的基礎(chǔ)，北美電影的歷年外語片排行榜上，前10名中有4部是華語片，足以證明華語電影相較于其他國家的電影在北美市場有明顯的吸引力優(yōu)勢。另外，為什么只選取2004年一年作為考察對象？所有的成功一定是偶然性與必然性的結(jié)合，2004年的華語電影在北美斬獲6586萬美元的票房，而2016年的北美票房只有10

6、00萬美元，對2004年的回顧對反思當(dāng)下的現(xiàn)狀有一定的借鑒意義。同時(shí)，2004年也是中國電影百年歷史的節(jié)點(diǎn)，站在百年進(jìn)行一種回望并與當(dāng)下進(jìn)行一種比對有助于吸收前人經(jīng)驗(yàn)。
　　本文緒論詳細(xì)論述了研究緣起并對華語電影海外傳播進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述。第一章從歷史維度的國內(nèi)和國外論述選取2004年的意義，采納北美市場為參照的依據(jù)，梳理了2004年的華語電影在北美的具體表現(xiàn)，包括票房與口碑兩個(gè)方面。第二章陳述本文分析所利用的理論框架，結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)價(jià)

7、值鏈與利益相關(guān)者理論，將市場邏輯分為商業(yè)運(yùn)作與藝術(shù)呈現(xiàn)兩方面。第三章從商業(yè)運(yùn)作的角度闡述電影在北美競爭中應(yīng)該具備何種市場邏輯，以價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)作為劃分，在每個(gè)環(huán)節(jié)中先闡述北美電影的運(yùn)作規(guī)律，再討論2004年的華語電影是如何契合規(guī)律并取得成績。第四章從藝術(shù)呈現(xiàn)的角度分析市場邏輯下的聲譽(yù)部分，通過總結(jié)2004年華語電影的共性，按照商業(yè)電影與藝術(shù)電影區(qū)分，闡述這些影片藝術(shù)呈現(xiàn)上所采取的相似策略。第五章闡述當(dāng)下華語電影在國際競爭中的困境，依據(jù)2