華語(yǔ)電影進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的文本策略研究

1、陛壓料技大學(xué)論文題目：華語(yǔ)電影進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的文本策略研究學(xué)科門類：藝術(shù)學(xué)一級(jí)學(xué)科：設(shè)計(jì)學(xué)培養(yǎng)單位：設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院碩士生：劉芳導(dǎo)師：劉宗元教授2 0 1 6 年5 月華語(yǔ)電影進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的文本策略研究摘要環(huán)顧當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提升至前所未有的新高度，已然成為影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)、民生乃至社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。我國(guó)“十三五”規(guī)劃建議中，明確提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，并著重加強(qiáng)扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，大力發(fā)展文學(xué)出版、廣播

2、影視事業(yè)，刺激和引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)。在此背景下，電影這個(gè)最具有國(guó)際性的文化產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它的發(fā)展不僅影響著國(guó)家形象在國(guó)際舞臺(tái)的接受度，也肩負(fù)著民族文化傳播發(fā)揚(yáng)的歷史使命。因此，華語(yǔ)電影的美國(guó)市場(chǎng)推廣不僅對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，也對(duì)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力及其國(guó)家形象的提升都具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。剛剛過(guò)去的2 0 1 5 年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)具有里程碑意義的一年，我國(guó)全年電影票房高達(dá)4 4 0 億元，成為首

3、個(gè)票房超過(guò)4 0 0 億的年份。然而，中國(guó)電影“走出去”戰(zhàn)略卻面臨著國(guó)際電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱、缺乏品牌優(yōu)勢(shì)等難以逾越的海外推廣障礙。在全球電影產(chǎn)業(yè)曰益加強(qiáng)交流合作和激烈競(jìng)爭(zhēng)并存的發(fā)展語(yǔ)境下，華語(yǔ)電影亟需開拓創(chuàng)新之路，加強(qiáng)交流合作之路，堅(jiān)定弘揚(yáng)中華文化之路。立足中西方的文化差異性，探索普世性和本土性的結(jié)合；力求創(chuàng)作可理解的文本內(nèi)容，構(gòu)建可接受的文本形式，傳播可認(rèn)同的文本內(nèi)涵。本文主體部分首先對(duì)華語(yǔ)電影美國(guó)市場(chǎng)的傳播進(jìn)行概念上的界定以及發(fā)展脈絡(luò)

4、上的梳理。其次，通過(guò)對(duì)《臥虎藏龍》、《滿城盡帶黃金甲》這兩部影片的文本及美國(guó)市場(chǎng)傳播效果的案例分析得出符合美國(guó)受眾審美的文本特征。再次，通過(guò)分析影響華語(yǔ)電影美國(guó)市場(chǎng)傳播的受眾特征和文本特征，對(duì)華語(yǔ)電影進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的文本策略進(jìn)行優(yōu)化：創(chuàng)作可理解的文本內(nèi)容；構(gòu)建可接受的文本形式；傳播可認(rèn)同的文本內(nèi)涵。以期對(duì)華語(yǔ)電影進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的文本策略進(jìn)行優(yōu)化，從而為提升中國(guó)形象的國(guó)際認(rèn)知度，增強(qiáng)華語(yǔ)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，深化中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展提供重要的理