大型活動(dòng)提升企業(yè)品牌的研究——以古鼎香集團(tuán)“農(nóng)展會(huì)”活動(dòng)為例.pdf

1、伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活水平也在不斷的提高，國(guó)民的受眾意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都在不斷地升級(jí)轉(zhuǎn)變，對(duì)于文化娛樂的消費(fèi)需求和信息獲取的參與體驗(yàn)都有了更高層次的要求，人們不再滿足于單純的廣告轟炸等單向傳播的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，更傾向于選擇在切身參與后進(jìn)行選擇。而生產(chǎn)過剩，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)呈白熱化讓企業(yè)也必須樹立獨(dú)特的品牌形象，并培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度以使企業(yè)獲得持久穩(wěn)定的發(fā)展。
　　 本文以企業(yè)大型活動(dòng)和企業(yè)品牌為切入點(diǎn)，指出企業(yè)大型活動(dòng)具備將相關(guān)

2、利益群體進(jìn)行整合匯聚，從而滿足企業(yè)的產(chǎn)品、文化展示需求和受眾的互動(dòng)體驗(yàn)需求，以共性統(tǒng)一的主題進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷和傳播推廣，并結(jié)合企業(yè)品牌的主要維度指出企業(yè)活動(dòng)對(duì)企業(yè)品牌的提升效果。本文以復(fù)合型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)廣西古鼎香投資集團(tuán)為倒，借用其在第四屆東盟（百色）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示交易會(huì)對(duì)其農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌推廣提升企業(yè)整體品牌形象的措旋作為研究例證，證實(shí)企業(yè)活動(dòng)通過統(tǒng)合利益需求、強(qiáng)化展示信息、深化互動(dòng)溝通、拓展媒體傳播，最終融入一體化企業(yè)營(yíng)銷可以為企業(yè)品牌的提升做出貢